Как настроить таргет в ВК — понятная инструкция для новичков на результат

Меня зовут Мокеров Павел. Я руководитель рекламного агентства «SMM-Взлёт» и помогаю заказчикам находить клиентов. Я специализируюсь на оптимальном продвижении с минимальными вложениями, а также обучаю новичков продвижению ВКонтакте.

Поэтому я точно знаю основные сложности новичков с освоением таргета, а также знаю, как получать максимальные результаты с минимальными рекламными вложениями даже с первой настроенной рекламы.

Что вы сделаете уже сегодня, чтобы настроить таргет в ВК:

1. создадите рекламный кабинет в ВК по видеоинструкции (если у вас его еще нет)
2. по очень подробной инструкции запустите рекламу на конкурентов (именно она, как правило, показывает лучшую эффективность)
3. научитесь анализировать полученную с рекламы статистику
4. узнаете азы по настройке группы, чтобы повысить эффективность рекламы

1. Создание рекламного кабинета ВКонтакте

Первое, что нужно сделать — это подключить рекламный кабинет. Если кабинет нет, то создайте его по этой видеоинструкции уже есть, то переходите к следующему разделу.

2. Запуск первой рекламы ВКонтакте для новичков

Теперь приготовьтесь получать первые обращения. Осталось только запустить рекламу. Рекламу будете настраивать по инструкции — на конкурентов. Результат не заставит себя долго ждать.

Полностью соответствуйте логике создания самого объявления (оно проверено практикой). Не отступайте от инструкции. Делайте все по ней, но с адаптацией под свой населенный пункт (если надо) и под свой продукт.

Я дам пошаговую инструкцию со скринами экрана и приложу видеоролик. Иногда по инструкции что-то не получается и тогда удобно включить ролик и посмотреть этот момент в моем исполнении. Также можно сначала посмотреть ролик, а потом начать работу по инструкции. Поступайте как удобно.

Ролик по запуску таргета в ВК

Пошаговая инструкция по запуску таргета в ВК

Как настроить рекламу хорошо с первого раза – 5 «не надо»

В чем же секрет? Да ни в чем. Рекламу мы будем запускать на аудиторию конкурентов. Но не на всю.

Мы соберем только тех, кто вступил в группы конкурентов в последнее время. А также будем ежедневно собирать всех вновь вступающих к конкурентам.

Что это дает:

1. Нам не надо анализировать аудиторию.

Так как мы будем показывать рекламу людям, которых прямо сейчас интересует то, что предлагаем мы. Нам не важен их пол и возраст. Не нужно усреднять значения. Другими словами, человек вступил в группу конкурента, а значит он интересуется продуктом. Поэтому показываем ему рекламу.

2. Нам не надо настраивать рекламное объявление.

Нет необходимости указывать географию, пол, возраст и прочие параметры в настройке объявления. Так как всё и так собрано в одном месте (перечень «горячих клиентов»), причем с максимальной точностью.

3. Нам не нужно тестировать разные аудитории.

Только, как вариант, разные креативы. Но и это не обязательно.

4. Не потребуется большой бюджет.

Так как даже в больших городах ежедневный прирост групп конкурентов не измеряется десятками тысяч человек.

5. Не нужно тратить много времени.

Все будет автоматизировано. А Вам останется только каждый вечер смотреть статистику.

Почему не надо быть таргетологом, чтобы создать грамотное объявление – образец

В чем еще прелесть такого подхода? В том, что не надо ломать голову над объявлением. Так как формула рекламного поста в таком случае очень проста.

Для начала выберем объект рекламирования. Я возьму вариант из своей практики – мебель на заказ в Пскове.

Во-первых, как вы помните, мы запускаем рекламу на подписчиков конкурентов. А, значит, вступившие к конкурентам подписчики активно интересуются мебелью. Поэтому заголовок делаем в виде вопроса с указанием города. Например, «Подбираете новую мебель в Пскове?».

Во-вторых, задаем волнующий аудиторию вопрос и сами отвечаем на него. «Хотите сделать заказ у надежной и проверенной компании? Компания «Кармель» изготавливает и устанавливает корпусную мебель уже более 9 лет!».

В-третьих, пишем свою особенность.

В-четвертых, указываем преимущества.

В-пятых, призываем к действию и даем контакты.

В-шестых, делаем баннер с изображением своего продукта и заголовком рекламного поста.

Если Вы не знаете, как оформить баннер записи в показанной ниже форме, то просто сделайте красивое фото Вашего продукта и инструментами ВКонтакте допишите на нем заголовок.

Вот конкретный пример.

⏰Подбираете новую мебель в Пскове?

Хотите сделать заказ у надежной и проверенной компании?

⚡Компания «Кармель» изготавливает и устанавливает корпусную мебель уже более 9 лет!

Мы одна из самых крупных мебельных компаний в Пскове, а также у нас самое крупное сообщество ВКонтакте по Пскову и мы в первой двадцатке по Санкт-Петербургу!

У нас:

• собственное производство без посредников
• опытные дизайнеры и сборщики
• дизайн-проект и замеры бесплатно
• гарантия 18 месяцев
• рассрочка без участия банка

Оставьте заявку на расчет стоимости:

☎ по телефону +7********74 — Виктор

📩 через онлайн форму (ссылка)

📍по адресу: адрес

Пишите Ваше первое объявление на аудиторию конкурентов по такой формуле и результат будет, как я говорил ранее, как минимум НОРМАЛЬНЫМ.

Как собрать «горячую» аудиторию для рекламы за 10 минут?

Далее нам потребуется воспользоваться простым программным обеспечением. ВНИМАНИЕ: оно бесплатно в первые 3 дня после регистрации. Поэтому Вам хватит времени им воспользоваться и бесплатно протестировать мой алгоритм. Рекомендую регистрироваться после изучения статьи.

Если Вам понравится предложенный вариант рекламы и от неё будет положительный эффект, то Вы без сомнений сможете оплатить месячный пакет. Вместе с тем, на момент написания статьи минимальная стоимость месяца использования стоила 500 рублей.

Другими словами, если Ваша реклама настроена НОРМАЛЬНО, то она с лихвой окупит такие незначительные вложения.

Для начала откройте и зарегистрируйтесь на сайте pepper.ninja (нажмите «попробовать 3 дня бесплатно»).

После этого переходим в раздел «Поиск сообществ 3.1».

В поле «Ключевые слова или ссылку на сообщество» напишите слова, входящие в названия групп Ваших конкурентов. Например, в нашем случае такими словами являются «Мебель, мебели, кухня, кухни, кухонь, шкаф, шкафов, шкаф-купе».

После этого спуститесь ниже и укажите Вашу страну и город. Далее, в других опциях фильтрации поставьте минимальное и максимальное количество участников в искомых сообществах. На мой взгляд, самые удачные значения от 50 (исключим группы с большим процентом знакомых владельца) и до 50.000.

В «Типе сообществ» выберите «Группу», исключив «Событие» и «Страница».

После того как Вы нажмете кнопку «Искать», перед Вами появится результат поиска.

В нашем примере мы видим, что нашлось 238 сообществ по нашим ключевым словам в Пскове. По каждой группе видно название, количество участников и небольшую статистику.

Сейчас Вы, кстати, можете перейти во все основные группы конкурентов и оценить их. Кроме этого, в них можно напитаться различными идеями. После этого пролистайте первые результаты поиска и проверьте, чтобы в них не было «ненужных» групп. Другими словами, чтобы в выборку по кухням не попали группы ресторанов (типа «Кавказская кухня»). Исключите такие группы из перечня (нажмите на «ненужное» слово, оно зачеркнется и после этого обновите поиск).

После всех этих действий нажимаем «Мониторинг результатов».

Далее, в открывшемся меню, нажимаем вводим название мониторинга. Название я рекомендую выполнять в предложенном мной формате:

• Дата (год, месяц, день). Чтобы знать дату выгрузки.
• Описание аудитории, чтобы не путаться. «Мониторинг вступивших к конкурентам по мебели».
• Город.

После этого нажимаем на кнопку «Создать» и переходим в раздел «Мониторинг сообществ».

В открывшемся списке кликаем на название нашего мониторинга.

После этого нажимаем на кнопку «Настроить».

Далее заполняем форму загрузки аудитории в рекламный кабинет:

1. Выберите период импорта – я использую «Каждые 12 часов»
2. Выберите свой рекламный кабинет
3. Группа рекламного кабинета – «Создать новую группу»
4. Проверку на «ботов» я обычно выбираю «Нет»
5. Название, например, «2019.07.10 Мониторинг конкурентов по мебели Псков»
6. Нажимаем сохранить

Остались последние шаги. Кликаем по кнопке «Play». После этого выбираем, за какой период скачаем аудиторию, вошедшую к конкурентам. 1-2 недели будет достаточно. А если Ваш продукт периодического пользования (в отличие от мебели), то можно увеличить период даже до полугода.

Далее нажимаем «Скачать вошедших», закрываем открывшееся окно и кликаем по вкладке «Задания».

В открывшемся окне нажимаем на кнопку с тремя полосками и выбираем «Загрузить в рекламный кабинет».

Далее заполняем открывшуюся форму по отправке аудитории в рекламный кабинет согласно образцу. И всё. Переходим к созданию объявления.

Как настроить рекламу в ВК – инструкция по работе в рекламном кабинете

Переходим в Ваш рекламный кабинет и нажимаем «Создать объявление».

После этого нажимаем «Универсальная запись», а затем «Создать запись».

В появившемся окне создаем запись, для которой мы уже всё подготовили ранее.

1. Выбираем группу
2. Пишем текст
3. Добавляем баннер
4. Нажимаем «Создать»

После этого спускаемся ниже по объявлению до поля «Аудитории ретаргетинга».

В окне выбираем 2 наши аудитории: вступившие за последние 2 недели и мониторинг.

После этого двигаемся еще ниже.

1. Выбираем «Мобильный сайт и приложения»
2. Ставим стоимость 1000 показов. Я выбираю сначала 101 рубль (это сэкономит часть бюджета)
3. Показы ставим 2-3 на человека
4. Создаем новую «Рекламную кампанию» и придумываем для неё название
5. Нажимаем «Создать объявление»

Откроется просмотр объявления.

Дайте новому объявлению название, поставьте пробный лимит равный 100 рублям и смените «Статус» с остановлено на запущено.

Объявление будет отправлено на проверку, после которой показы автоматически начнутся.

3. На что обратить внимание после запуска объявления?

После того как показы начнутся, Вам необходимо будет кое-что регулировать. Сейчас я напишу основное, что необходимо сделать:

1. После того как затраты на показы объявления достигнут тестовых 100 рублей, Вам необходимо будет либо увеличить лимит, либо вовсе снять. Это нужно для того, чтобы объявление продолжало показываться.
2. После того как 20-30% аудитории увидит объявление, меняйте ставку на автоматическую (или поставьте мое значение 361 рубль — это просто мое наблюдение). Например, если аудитория составляет 10.000 человек, то повышайте ставку после 2.000-3.000 показов.
3. Потратив первые 500-1000 рублей сделайте выводы. Для этого посмотрите, есть ли увеличение подписчиков в группе и есть ли вопросы или заявки на Ваш продукт.

Если результат Вас устраивает, то продолжайте в том же духе. Если же результат Вам не нравится, то необходимо будет подумать, что может быть не так:

• Правильно ли Вы подобрали группы конкурентов (собрать заново)
• Удачно ли составлено объявление (протестировать другое)
• Яркая, качественная картинка? (протестировать другую)

Если с самим объявлением все хорошо и по нему есть переходы, но в группе «тишина», значит сама группа нуждается в доработке.

4. Азы по настройке группы

Что должно быть в группе как минимум:

• Подключить сообщения, чтобы была возможность написать в группу. Без возможности взаимодействия в рекламе теряется смысл.
• Подключить номер телефона. Телефон можно не подключать, но, согласно моей практике, это самый эффективный метод продаж, поэтому лучше оставить возможность звонка.
• Сделать обложку. Без нее вы потеряете более 50% перешедших с рекламы клиентов.
• Написать статус. Он нужен для навигации клиентов, чтобы вести на вышеуказанные звонок или сообщение.
• Подготовить описание сообщества. Оно должно раскрыть суть группы и объяснить потенциальному клиенту, что вы профессионал и вам можно доверять.
• Добавить несколько фотоальбомов. Они нужны, чтобы визуализировать то, чем вы занимаетесь. Иначе может возникнуть недоверие. Например, вы делаете тортики на заказ, а ни одной фотографии готовых тортов нет. Подозрительно?
• Ну и как минимум нужны 2-3 поста, чтобы группа не казалась совсем молодой.

Не пугайтесь — все это можно сделать за 1 вечер. Даю секретную информацию по экспресс-упаковке, но после успешного тестирования рекламы, обязательно выполните полную упаковку группы.

Рассказываем, как за пару часов минимально подготовиться к рекламе. Обращаем внимание, что этот набор настроек минимальный. Если реклама окажется эффективной, то, конечно, с группой надо будет начать работать более серьезно. Варианты целевых действий.

1. Звонок — одно из самых простых и эффективных целевых действий. Ниже инструкция по подключению. Листайте.

2. Обложку обязательно оформите по правилам, иначе потеряете больше 50% потенциальных клиентов, за которых заплатили (инструкция здесь).

3. Статус нужен для навигации клиента в группе и приглашения выполнить целевое действия (правила здесь).

4. Описание один из самых трудоемких этапов оформления, но если вы его не сделаете, то не сможете подробно рассказать, чем вы занимаетесь и как работаете (инструкция здесь).

5. Фотоальбомы визуализируют то, что написано в описании и поднимут доверие (оформление здесь).

=========================

Полную упаковку группы впоследствии (видите, я уверен в вашем успехе) делайте по этой инструкции «Как оформить группу в ВК самостоятельно. 5 правил от рекламного агентства«.

=========================

Кстати, после такой грамотной Упаковки группы, эффективность рекламы на конкурентов станет еще выше и у Вас появится желание рекламироваться больше.

И вот, что я могу Вам сказать по этому поводу. Аудитория конкурентов как правило небольшая, а вступающих в день и того меньше. Поэтому очень скоро «открутка» объявления сильно замедлится.

Другими словами, если клиентов Вам будет мало, то необходимо будет расширять рекламную кампанию. А вот здесь нет такого уникального способа.

После удачного тестирования Вы можете либо нанять таргетолога, который настроит Вам рекламу более широко, либо Вам необходимо будет учиться на таргетолога.

Хотите поручить ведение группы проверенным специалистам? Отправьте ссылку на ваше сообщество в нашей группе (https://vk.com/vzletsmm) и получите стратегию и расчет бюджета продвижения.

С уважением,

Павел Мокеров — руководитель рекламного агентства «SMM-Взлёт»

Удачи Вам и вдохновения в создании рекламных кампаний!