Изменения по статистике.
- Количество участников:
*до начала продвижения – 5 037 (4 937 второй период, 4 870 начальное значение)
*после начала продвижения – 5 134 значение текущего периода
*общий прирост – 98 участников (101 значение 2 периода, 68 значение 1 периода)
- Увеличение охвата аудитории имеет рост в основном за счет подключения рекламного охвата (с максимума в 1250 до начала продвижения, 3150 после начала и максимумом 4 325 в третьем периоде работы).
- Среднее суточное количество уникальных посетителей за последние 30 дней:
*до – 58 человек (54 до начала работы с группой)
*после 3 периода – 52 человека
- Общее количество уникальных посетителей за последние 30 дней:
*до – 999 человек (1 107 до начала работы с группой)
*после 2 периода – 1 073 человека
*после 3 периода – 1 073 человека
- Стабильное количество сообщений сообществу от уникальных пользователей.
Предыдущий график
- Стабильное использование приложения «Анкеты».
Таким образом, примененные для работы с группой инструменты дали положительный результат на улучшение статистических показателей.
Работы, выполненные в части продающего оформления
- Рекомендовано создать альбом «О нас» и расположить в нем разные «закулисные» фотографии: подготовка к мероприятиям, написание программ, уборка, фотографии красивого ремонта, качественных санузлов, изготовление пиньяты, грамоты, награды, сертификаты, дипломы, лицензии, документы об образовании и подобные фото.
- Добавлены презентационные видеозаписи каждой вечеринки, рекомендуется сделать видео-пост с обзором всех вечеринок (инструкция по его созданию расписана в общем чате).
- Убавлено количество обсуждений. Рекомендовано добавить обсуждение «Вопрос-ответ».
- Измененная обложка зарекомендовала себя в части текстовой информации. Возможно необходимо заменить в обложке и статусе информацию о скидках в будни. После чего наработанную обложку рекомендуется заказать у профессионального дизайнера.
Работы, выполненные в части контента
Всего выпущено 12 постов. Результаты по каждому ниже.
- 🎬Что делают дети на стилизованном дне рождения? — использовался как рубрика «Момент из сценария» с целью активизации аудитории. 593 просмотра без использования рекламы, 15 ответов на вопрос. Рекомендуется продолжать публиковать посты-опросы «Момент из сценария» 1 раз в месяц. Нельзя забывать, что каждому проголосовавшему необходимо предложить дружбу, поблагодарить за участие в опросе и предложить воспользоваться сертификатом.
- 💥Отзыв Мария Акименко о детском лагере ТМ «Детский дворик» – использовался как пост-отзыв с целью демонстрации мнения заказчика. 852 просмотра без использования рекламы. Рекомендуется продолжать публиковать посты-отзывы 1 раз в месяц.
- Как отметить День рождения подростка без шума и хлопот? – использовался как прямой продающий пост с целью заявки на такой ДР. 889 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать еженедельно.
- ☀Какой режим ожидает детей в летнем лагере «Детского дворика»? – использовался как прямой продающий пост с целью заявки на лагерь. 569 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать еженедельно, когда актуален лагерь.
- 🤔 Что ваш ребенок знает об Ирландии? – использовался как прямой продающий пост с целью заявки на такой ДР. 540 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать еженедельно.
- 👩Малыш не запомнит, а мама будет помнить вечно! – использовался как вирусный тестово с целью получения репостов и вступления в группу. 780 просмотров без использования рекламы и 2 репоста. . Рекомендуется продолжать публиковать вирусные посты 1 раз в месяц в этой же тематике.
- Почему май считается одним из самым напряженных месяцев для мам? – использовался как продающий опрос с целью поиска аудитории, которой необходимо организовать мероприятия в мае. 747 просмотров без использования рекламы, 8 ответов на опрос. Рекомендуется публиковать такой опрос в начале каждого месяца.
- 🍋 Хотите, чтобы ваш ребенок отпраздновал День рождения на Гавайях? – использовался как прямой продающий пост с целью заявки на такой ДР. 878 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать еженедельно.
- ❗Как правильно выбрать летний лагерь для ребенка? – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок на лагерь. 893 просмотра без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать 1 раз в 2 недели.
- ⚡ В Пскове появились шпионы! – использовался как прямой продающий пост с целью заявки такого ДР. 560 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать еженедельно.
- 🎉 Вы уже решили, где отметите окончание учебного года? – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок на лагерь. 1000 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать 1 раз в 2 недели.
- 🎉 Конкурс в ТМ «Детский дворик»! – акционный пост-розыгрыш с целью увеличения охвата аудитории, узнаваемости бренда ДД и получения новых заказчиков. На момент подготовки отчета пост не опубликован, поэтому статистические показатели отсутствуют. Реклама для данного поста обязательна.
Рекламная кампания
🎂Только для Пскова! У Вашего ребенка скоро день рождения?
- На мам – именинников апреля. 684 показа, 144 рубля затраты на рекламу, 6 перехода в группу, 2 вступления в группу. 0,88% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 23,88 рубля. Это объявление оказалось средним по эффективности, но рекомендуется использовать такую аудиторию ежемесячно.
- Женщины 35-45 лет, состоящие в детских группах Пскова. 26 450 показа, 1 446 рублей затраты на рекламу, 208 перехода в группу, 32 вступления в группу, 0,79% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 6,94 рубля. Рекомендуется использовать подобные промо посты на подобную аудиторию.
- Женщины, у детей которых в ближайшее время день рождения ребенка и вступающих в группы конкурентов. 8 764 показа, 734 рубля затраты на рекламу, 110 переходов в группу, 18 вступлений в группу, 1,255% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 6,67 рублей. Рекомендуется использовать подобные промо посты на группы конкурентов постоянно.
Затраты на рекламу ДР – 2 324 рубля, а также 676 рублей затраты на предыдущие объявления до момента обновления аудитории. ВСЕГО 3000 рублей.
⏰У вашего ребенка скоро летние каникулы? (ЛАГЕРЬ)
- География (радиус 5 км. До ДД), женщины 32-35 лет. 918 показов, 31 рубль затраты на рекламу, 2 перехода в группу, 0 вступлений, 0,22% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 15,31 рублей. Объявление отключено в связи с неэффективностью.
- География (радиус 5 км. До ДД), женщины 36-40 лет. 958 показов, 32 рубля затраты на рекламу, 1 переход в группу, 0 вступлений, 0,1% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 32 рубля. Объявление отключено в связи с неэффективностью.
- Активные и вступающие в группы конкурентов женщины 32-35 лет. 6 563 показа, 362 рубля затраты на рекламу, 14 переходов в группу, 0 вступлений, 0,213% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 25,82 рублей.
- Активные и вступающие в группы конкурентов женщины 36-40 лет. 7 295 показов, 461 рубль затраты на рекламу, 30 переходов в группу, 4 вступления, 0,41% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 15,37 рублей.
Затраты на рекламу лагеря 885 рублей.
Аудитория реагирует на рекламу лагеря значительно слабее, чем ДР. При этом женщины 36-40 лет оказались более активны. Поэтому в случае продолжения рекламы лагеря нужно быть готовым к увеличению бюджета и охвата, так как на таком бюджете слишком низкие показатели.
Целесообразно прокрутить рекламу на всех женщин Пскова в возрасте 36-40 лет, а затем «дожимать» их уже узкими объявлениями в соответствии с тематикой каждой недели лагеря.
Рекомендации на следующий период
- Рекомендуется сделать закрепленный пост со сменными фотографиями проведенных ДР, чтобы потенциальные клиенты в самом начале знакомства с группой могли увидеть эмоции детей.
- Рекомендуется создать альбом «О нас».
- Рекомендуется заказать обложку с указанными преимуществами у профессионального дизайнера или в видеоформате (уточнить необходимость информации о скидках в будни).
- Рекомендуется использовать полезно-продающие посты, а также протестировать тематику: «факты о детях и мамах» для вызова положительных эмоций и появления желания сделать подарок ребенку в части проведения дня рождения в ДД.
- Рекламную кампанию рекомендуется либо оставить на текущем уровне, либо расширить – расширение вероятно даст увеличение эффективности.
P.S.
Узнать стоимость продвижения и рекламы Вашего бизнеса можно в моем агентстве «SMM-Взлёт» (откроется в новом окне).