Отчет — продвижение группы «Детский дворик» — Праздники, лагерь | Псков за период с 18.02.2019 по 17.03.2019

Изменения по статистике.

• Количество участников:

*до начала продвижения – 4 870

*после начала продвижения – 4 937

*общий прирост – 68 участников

• Увеличение охвата аудитории имеет рост в основном за счет подключения рекламного охвата (с максимума в 1250 до начала продвижения и с максимумом 3150 после начала)

• Среднее суточное количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*до начала продвижения – 58 человек

*после начала продвижения – 53 человек

• Общее количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*до начала продвижения – 1107 человек

*после начала продвижения – 999 человек

Снижение обусловлено тем, что реклама использовалась на более целевую аудиторию и незаинтересованных посетителей стало меньше.

• Увеличение количества сообщений сообществу.

Таким образом, примененные для работы с группой инструменты дали положительный результат на улучшение статистических показателей.

Работы, выполненные в части продающего оформления

• Доработаны статус, описание сообщества, приветственное сообщение и название.
• Добавлено приложение «меню», актуализировано приложение «Анкеты».
• Добавлены фотоальбомы с каждым видом вечеринок и даны рекомендации по оформлению товаров.
• Убавлено количество обсуждений. Рекомендовано добавить обсуждение «Вопрос-ответ».
• Даны рекомендации по корректировке раздела «Контакты».
• Изменена обложка (ниже было и стало).

Работы, выполненные в части контента

Всего выпущено 12 постов. Результаты по каждому ниже.

• Решаете как детям отметить 23 февраля и 8 марта всем классом в Пскове? — использовался как рекламный. 2600 просмотров с использованием рекламы. Учитывая активные комментарии (также 1 репост не от сотрудника ДД), такие посты рекомендуется оставить в арсенале сообщества. Рекомендуется провести розыгрыш скидки 50% на лагерь

• Входит ли торт в стоимость Ваших программ на день рождения? – использовался как рубрика «Отвечаем на вопросы» с целью заявки на подбор ДР. 934 просмотра без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента, но использовать не чаще 2 раз в месяц.

• Какое испытание проходит ребенок на стилизованном дне рождения? – использовался как рубрика «Момент из сценария» с целью активизации аудитории. 1000 просмотров с использованием рекламы, 43 ответа на вопрос. В связи с большим охватом рекомендуется продолжать публиковать посты-опросы. Нельзя забывать, что каждому проголосовавшему необходимо предложить дружбу, поблагодарить за участие в опросе и предложить воспользоваться сертификатом.

• 🎂Как организовать день рождения ребенка, чтобы было весело и интересно детям разных возрастов? – использовался как прямой продающий пост (Джуманджи) с целью заявки на такой ДР. 1300 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать еженедельно.

• Отзыв нашего клиента — Марины Сперанской – использовался как рубрика «Отзывы» с целью заявки на подбор ДР. 750 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента, но использовать не чаще 1-2 раз в месяц.

• 🍰Как выбрать самую лучшую программу на день рождения ребенка? – использовался как приглашение на простой первый шаг с целью заявки на подбор ДР. 3500 просмотров с использованием рекламы (также 1 репост не от сотрудника ДД). Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать 1-2 раза в месяц.

• 🔔У ребенка скоро день рождения и хочется подарить ему незабываемый праздник? – использовался как прямой продающий пост (Ковбойская вечеринка) с целью заявки на такой ДР. 375 просмотров без использования рекламы. Пост зашел слабо по сравнению с подобным постом в тематике Джуманджи. Контент-планом предусмотрен еженедельный выход прямых продающих постов. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты.

• Как провести весенние каникулы 25-29 марта с пользой? – использовался как рекламный. 1800 просмотров с использованием рекламы (также 1 репост не от сотрудника ДД). Такие посты рекомендуется использовать периодически.

• Как Вы думаете, что внутри разбиваемой пиньяты? – использовался как рубрика «Момент из сценария» с целью активизации аудитории. 1400 просмотров без использования рекламы, 37 ответов на вопрос. В связи с большим охватом рекомендуется продолжать публиковать посты-опросы. Нельзя забывать, что каждому проголосовавшему необходимо предложить дружбу, поблагодарить за участие в опросе и предложить воспользоваться сертификатом.

• 🎭 8 причин выбрать «Венецианский карнавал» в качестве выпускного для детского сада или начальной школы – использовался как прямой продающий пост (Венецианский карнавал) с целью заявки такого выпускного. 757 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать еженедельно.

• ☀В лагере нет равнодушных, нет у нас тут хмурых лиц – использовался в видеоформате тестово с целью записи детей в лагерь. 755 просмотров без использования рекламы. Рекомендуется использовать формат такого поста не чаще 1 раза в месяц.

• 👛Какие скидки для клиентов Вы предоставляете? – как пост-повод с целью заявки на подбор ДР. 301 просмотр без использования рекламы (на момент написания отчета время нахождения поста в группе составляло 10 часов). Рекомендуется использовать формат такого поста не чаще 1 раза в месяц.

Тестовая рекламная кампания

Проведена тестовая рекламная кампания. Результаты ниже

• 🔔Только для Пскова! У Вашего ребенка скоро день рождения? 2864 показов, 395 рублей затраты на рекламу, 41 переход в группу, 4 вступления в группу, 1,43% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что в 2 раза выше достаточного показателя в 0,7%), стоимость клика 9,63 рублей. Рекомендуется использовать подобные промо посты на группы конкурентов постоянно.

• Какое испытание проходит ребенок на стилизованном дне рождения? 322 показа, 58 рублей затраты на рекламу, 1 переход в группу, 0 вступлений в группу, 0,31% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что ниже достаточного показателя в 0,7%), стоимость клика 58 рублей. Не рекомендуется рекламировать подобные посты в будущем на аудиторию конкурентов.

• 🍰Как выбрать самую лучшую программу на день рождения ребенка? 2176 показов, 267 рублей затраты на рекламу, 11 переходов в группу, 3 вступления в группу, 0,69% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что соответствует достаточному показателю в 0,7%), стоимость клика 17,78 рублей. Рекомендуется использовать подобные промо посты на группы конкурентов периодически.

• 🌹Решаете как детям отметить 23 февраля и 8 марта всем классом в Пскове?:
  • Женщины до 29 лет. 1005 показов, 110 рублей затраты на рекламу, 6 переходов в группу, 1 вступление в группу. 0,7% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 15,79 рублей. Рекомендуется использовать данный возрастной сегмент в рекламе.
  • Женщины до 30-35 лет. 936 показов, 106 рублей затраты на рекламу, 4 перехода в группу, 1 вступление в группу. 0,43% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 26,44 рублей. Рекомендуется использовать данный возрастной сегмент в рекламе.
  • Женщины до 36-45 лет. 1453 показа, 147 рублей затраты на рекламу, 5 переходов в группу, 0 вступлений в группу. 0,48% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 21,04 рубль. Рекомендуется использовать данный возрастной сегмент в рекламе.
  • Женщины старше 45 лет. 1139 показов, 107 рублей затраты на рекламу, 2 перехода в группу, 0 вступлений в группу. 0,1% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 53,50 рубля. Не рекомендуется использовать данный возрастной сегмент в рекламе.

• 🌞Чем Ваш ребенок будет заниматься в весенние каникулы (25-29 марта)?:
  • Женщины до 29 лет. 1492 показа, 173 рубля затраты на рекламу, 5 переходов в группу, 1 вступление в группу. 0,4% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 28,93 рублей. Использование данного возрастного сегмента в рекламе под вопросом.
  • Женщины до 30-35 лет. 1476 показов, 188 рублей затраты на рекламу, 9 переходов в группу, 2 вступления в группу. 0,54% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 23,47 рубля. Рекомендуется использовать данный возрастной сегмент в рекламе.
  • Женщины до 36-45 лет. 2122 показа, 265 рублей затраты на рекламу, 10 переходов в группу, 2 вступления в группу. 0,66% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 18,94 рублей. Рекомендуется использовать данный возрастной сегмент в рекламе.
  • Женщины старше 45 лет. 990 показов, 96 рублей затраты на рекламу, 1 переход в группу, 0 вступлений в группу. 0,3% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 32,02 рубля. Не рекомендуется использовать данный возрастной сегмент в рекламе.

• Как провести весенние каникулы 25-29 марта с пользой?:
  • Женщины до 29 лет. 813 показов, 75 рублей затраты на рекламу, 0 переходов в группу, 0 вступлений в группу. 0,00% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов. Не рекомендуется использовать данный возрастной сегмент в рекламе.
  • Женщины до 30-35 лет. 688 показов, 65 рублей затраты на рекламу, 1 переход в группу, 0 вступлений в группу. 0,15% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 64,82 рубля. Использование данного возрастного сегмента в рекламе под вопросом.
  • Женщины до 36-45 лет. 1066 показов, 100 рублей затраты на рекламу, 4 перехода в группу, 0 вступлений в группу. 0,38% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 24,90 рублей. Рекомендуется использовать данный возрастной сегмент в рекламе.

Рекомендации на следующий период

• Рекомендуется 18 марта опубликовать промо пост (закрепить) с розыгрышем скидки 50% на весенний лагерь (в нем могут принять участие и те, кто уже забронировал место). Цель – максимально заполнить группы. Реализация – будет 1 победитель, а все участники будут желающими, соответственно после подведения итогов им можно предложить отправить детей в лагерь на стандартных условиях (или придумать мини-поощрение за участие, которым они могут воспользоваться если пойдут в лагерь, например, все тот же сертификат со скидкой на ДР). Итог подвести в четверг 21 марта, чтобы было время связаться со всеми участниками.

• После розыгрыша рекомендуется сделать закрепленный пост со сменными фотографиями с проведенных ДР, чтобы потенциальные клиенты в самом начале знакомства с группой могли увидеть эмоции детей.

• Рекомендуется отработать с текущей обложкой еще один период и если новых вариантов не будет выявлено, то необходимо заказать обложку с указанными преимуществами у профессионального дизайнера или в видеоформате.

• Не рекомендуется менять выработанную стратегию публикации постов и рекламы. Необходимо сделать небольшие указанные корректировки, продолжать тестировать рекламу и фиксировать результаты.

Заключение:

1. Статистика группы имеет положительную динамику.
2. Определены рекомендуемые посты для публикаций.
3. Проведена тестовая рекламная кампания, определены наиболее интересные аудитории публикации и возрастные сегменты.
4. Необходимо продолжать рекламную кампанию.
5. Представлены рекомендации на следующий период работы.

Рекомендуется продление услуг по продвижению сообщества.

P.S.

Узнать стоимость продвижения и рекламы Вашего бизнеса можно в моем агентстве «SMM-Взлёт» (откроется в новом окне).