Отчет — продвижение группы «Детский дворик» — Праздники, лагерь | Псков за период с 18.03.2019 по 14.04.2019

Изменения по статистике.

keys-prodvigenie-18.03.19-14.04.19-detskie-prazdniki-Pskov

  • Количество участников:

*до начала продвижения – 4 937 (4 870 начальное значение)

*после начала продвижения – 5 037 (4 937 значение 1 периода)

*общий прирост – 101 участник (68 значение 1 периода)

keys-prodvigenie-18.03.19-14.04.19-detskie-prazdniki-uchastniki

  • Увеличение охвата аудитории имеет рост в основном за счет подключения рекламного охвата (с максимума в 1250 до начала продвижения, 3150 после начала и максимумом 4 717 во втором периоде работы). Рост не рекламного охвата наблюдается в дни выхода постов-опросов.

Необходимо расширить варианты опросов.

keys-prodvigenie-18.03.19-14.04.19-detskie-prazdniki-uchastniki-ohvat

  • Среднее суточное количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*до – 53 человека (58 до начала работы с группой)

*после 2 периода – 58 человек

  • Общее количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*до – 999 человек (1 107 до начала работы с группой)

*после 2 периода – 1 073 человек

  • Стабильное количество сообщений сообществу от уникальных пользователей.

keys-prodvigenie-18.03.19-14.04.19-detskie-prazdniki-uchastniki-soobsheniya-soobshestvu

Предыдущий график

keys-prodvigenie-18.02.19-17.03.19-detskie-prazdniki-Pskov-soobshenie-soobshestvu

  • Стабильное использование приложения «Анкеты».

keys-prodvigenie-18.03.19-14.04.19-detskie-prazdniki-uchastniki-ankety

Таким образом, примененные для работы с группой инструменты дали положительный результат на улучшение статистических показателей.

Работы, выполненные в части продающего оформления

  • Добавлены фотоальбомы с каждым видом вечеринок и даны рекомендации по оформлению товаров.

Рекомендовано создать альбом «О нас»

  • и расположить в нем разные «закулисные» фотографии: подготовка к мероприятиям, написание программ, уборка, фотографии красивого ремонта, качественных санузлов, изготовление пиньяты, грамоты, награды, сертификаты, дипломы, лицензии, документы об образовании и подобные фото.
  • Добавлены презентационные видеозаписи каждой вечеринки

Ведется работа над видео обзором всех вечеринок.

  • Убавлено количество обсуждений. Рекомендовано добавить обсуждение «Вопрос-ответ».
  • Откорректирован раздел «Контакты».
  • Измененная обложка зарекомендовала себя в части текстовой информации.

Возможно необходимо заменить в обложке и статусе информацию о скидках в будни. После чего наработанную обложку рекомендуется заказать у профессионального дизайнера.

keys-prodvigenie-18.02.19-17.03.19-detskie-prazdniki-oblogka-bylo

keys-prodvigenie-18.02.19-17.03.19-detskie-prazdniki-oblogka-stalo

Работы, выполненные в части контента

Всего выпущено 12 постов. Результаты по каждому ниже.

  • 🎁 Розыгрыш скидки 50% на посещение весеннего лагеря (25-29 марта) в Пскове — использовался как рекламный. 3100 просмотров с использованием рекламы. Показатели поста хорошие, однако участники не превратились в клиентов. Не рекомендуется.

 

  • 📢Подведение итогов розыгрыша на посещение весеннего лагеря (25-29 марта) в Пскове! – вывод соответствует предыдущему.

 

  • 🎬Что делают дети на стилизованном дне рождения? – использовался как рубрика «Момент из сценария» с целью активизации аудитории. 1700 просмотров без использования рекламы (самый лучший показатель на данный момент по просмотрам), 31 ответ на вопрос. В связи с большим охватом рекомендуется продолжать публиковать посты-опросы. Нельзя забывать, что каждому проголосовавшему необходимо предложить дружбу, поблагодарить за участие в опросе и предложить воспользоваться сертификатом.

 

  • 🎩Пока ребенок не повзрослел и верит в волшебство, он будет счастлив посетить «Школу волшебства» и получить диплом о её окончании! – использовался как прямой продающий пост с целью заявки на такой ДР. 629 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать еженедельно.

 

  • Отзыв нашего клиента — Юлии Кучмистовой о «Мексиканской вечеринке» (https://vk.com/kuchmistova) – использовался как рубрика «Отзывы» с целью заявки на подбор ДР. 624 просмотра без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать не чаще 1-2 раз в месяц.

 

  • 🤷‍♀ Сколько забот у мамы при организации самого важного дня в жизни ребенка? – использовался как полезно-продающий пост с целью заявки на подбор ДР. 809 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать до 2 раз в месяц.

 

  • 🙃Какой день рождения ожидает ребенка, если он родился 1 апреля? – использовался как полезный пост (шуточный, посвящен 1 апреля) с целью заявки на ДР. 774 просмотров без использования рекламы. Рекомендуется публиковать такие посты не часто.

 

  • 👪 Давно весело и интересно не проводили время вместе с детьми? – использовался как прямой продающий пост с целью приглашения подписчиков на квест. 545 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента только в случае необходимости.

 

  • 🎯 Что в день рождения станет величайшей радостью для ребенка? – использовался как прямой продающий пост (Форт Боярд) с целью заявки такого ДР. 975 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать еженедельно.

 

  • 🐒 Какой ребенок не хочет побывать в настоящем путешествии с загадочным поиском артефактов и раскрытием страшной тайны? – использовался как прямой продающий пост (Индиана Джонс) с целью заявки такого ДР. 667 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать еженедельно.

 

  • Рецепт кейк-попсов – использовался как вирусный тестово с целью получения репостов и вступления в группу. 1 100 просмотров с использованием рекламы и 1 репост. Рекомендуется подобрать другой вариант вирусного поста.

 

  • 🥁Объявление победителей конкурса-опроса: «Что делают дети на стилизованном дне рождения»! 562 просмотра без использования рекламы (на момент написания отчета время нахождения поста в группе составляло 10 часов).

Рекламная кампания

Проведена рекламная кампания. Результаты ниже

🎁 Розыгрыш скидки 50% на посещение весеннего лагеря (25-29 марта) в Пскове:

  • Женщины до 29 лет с детьми 6-13 лет. 1 174 показа, 123 рублей затраты на рекламу, 4 перехода в группу, 0 вступлений в группу. 0,341% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 30,63 рубля. Не рекомендуется использовать данный возрастной сегмент в рекламе.
  • Женщины 30-35 лет с детьми 6-13 лет. 1 137 показов, 136 рублей затраты на рекламу, 9 переходов в группу, 2 вступления в группу. 0,792% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 15,12 рубля. Рекомендуется использовать данный возрастной сегмент в рекламе.
  • Женщины 36-45 лет с детьми 6-13 лет. 1 420 показов, 130 рублей затраты на рекламу, 6 переходов в группу, 2 вступления в группу. 0,423% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 21,69 рубля. Рекомендуется использовать данный возрастной сегмент в рекламе.
  • Женщины 30-40 лет, состоящие в детских группах Пскова. 5 966 показов, 298 рублей затраты на рекламу, 24 перехода в группу, 6 вступлений в группу. 0,402% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 12,43 рубля. Рекомендуется использовать данный возрастной сегмент в рекламе.

Всего 687 рублей затраты на рекламу лагеря.

 

🎂Только для Пскова! У Вашего ребенка скоро день рождения?

  • Женщины, у детей которых в ближайшее время день рождения ребенка и вступающих в группы конкурентов. 3 377 показов, 595 рублей затраты на рекламу, 55 переходов в группу, 18 вступлений в группу, 1,629% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 10,81 рублей. Рекомендуется использовать подобные промо посты на группы конкурентов постоянно.
  • Женщины с детьми 6-13 лет в Пскове. 2 400 показов, 258 рублей затраты на рекламу, 26 переходов в группу, 5 вступлений в группу, 1,083% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 9,91 рублей. Рекомендуется использовать подобные промо посты на женщин с детьми 6-13 лет в Пскове до момента насыщения данной аудитории информацией.
  • Женщины 35-45 лет, состоящие в детских группах Пскова. 10 383 показа, 566 рублей затраты на рекламу, 115 переходов в группу, 27 вступлений в группу, 1,107% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 4,92 рубля (лучший показатель). Рекомендуется использовать подобные промо посты на подобную аудиторию.
  • Женщины с детьми 6-13 лет в Пскове (повторный запуск). 1 930 показов, 138 рублей затраты на рекламу, 7 переходов в группу, 2 вступления в группу, 0,363% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 19,65 рубля. Не рекомендуется использовать данную аудиторию для рекламы, так как информация до нее доведена и реакция на рекламу резко снижается.
  • Женщины, у детей которых в ближайшее время день рождения ребенка и вступающих в группы конкурентов (повторный запуск). 1353 показа, 106 рублей затраты на рекламу, 16 переходов в группу, 4 вступления в группу, 1,182% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 6,61 рубля. Рекомендуется использовать подобные промо посты на группы конкурентов постоянно.
  • Вирус на аудиторию групп с рецептами (тестовый запуск для снятия показателей). 380 показов, 20 рублей затраты на рекламу, 0 переходов в группу, 0 вступлений в группу. Не рекомендуется использовать данный тип постов в качестве вирусного и рекламировать его.

Рекомендации на следующий период

  • В связи с большими охватами рекомендуется протестировать посты-опросы на новые темы.
  • Рекомендуется сделать закрепленный пост со сменными фотографиями проведенных ДР, чтобы потенциальные клиенты в самом начале знакомства с группой могли увидеть эмоции детей.
  • Рекомендуется создать альбом «О нас».
  • Рекомендуется заказать обложку с указанными преимуществами у профессионального дизайнера или в видеоформате (уточнить необходимость информации о скидках в будни).
  • Рекомендуется использовать полезно-продающие посты, а также протестировать тематику: «факты о детях и мамах» для вызова положительных эмоций и появления желания сделать подарок ребенку в части проведения дня рождения в ДД.
  • Рекламную кампанию рекомендуется либо оставить на текущем уровне, либо расширить – расширение вероятно даст увеличение эффективности.

Заключение:

С точки зрения затрат есть 2 возможных пути дальнейшего продвижения группы:

  1. Отказаться от услуг администрирования, но увеличить рекламный бюджет (Минусы: посты публикуются силами ДД, отсутствие подбора эффективных публикаций, отсутствие отчета за месяц, управление Софьей силами ДД. Плюсы: снижение затрат, увеличение рекламного бюджета, ведение большего трафика на подготовленную к нему группу);
  2. Продолжить сотрудничество с СММ-менеджером (Минусы: увеличенные затраты, необходимость рекламного бюджета. Плюсы: контроль группы, отслеживание статистики, принятие мер, генерация новый идей и предложений, отчет о работе, управление Софьей).

P.S.

Узнать стоимость продвижения и рекламы Вашего бизнеса можно в моем агентстве «SMM-Взлёт» (откроется в новом окне).