Отчет — продвижение группы «Маникюр, стрижки, косметика — Воткинск «Saxar» за период с 13.05.2019 по 09.06.2019

Изменения по статистике.

• Количество участников:

*за 1 период продвижения – 1.207 (до начала продвижения 1.135)

* за 2 период продвижения – 1.273

* прирост за 2 период – 67 участника (общий прирост 140)

• Увеличение охвата аудитории имеет рост в основном за счет подключения рекламного охвата (с максимума в 170 до начала продвижения, 2.425 в первом периоде работы и 3.062 во втором).

• Среднее суточное количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*до – 13 человек

*после 1 периода – 29 человек

*после 2 периода – 33 человека

• Общее количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*до – 224 человек

*после 1 периода – 580 человек

*после 2 периода – 717 человек

• Стабильное количество сообщений сообществу от уникальных пользователей.

• Периодическое использование приложения «Подбор уходовых средств».

Таким образом, примененные для работы с группой инструменты дали положительный результат на улучшение статистических показателей.

Последние 2 недели политика продвижения группы была нацелена на привлечение мужчин, а также в последнюю неделю отсутствовал рекламный бюджет. Несмотря на это статистические показатели группы не зафиксировались, как в большинстве случаев, а продолжили расти.

Работы, выполненные в части продающего оформления

В части настроек во втором периоде работы выполнены частичные корректировки по статусу, приложения «Подбор уходовых средств».

Рекомендации:

• В группах появился обязательный раздел — «Меню». Этот раздел добавлен программистами ВКонтакте и не может быть исключен из группы. Рекомендуется выполнить его настройку и оформление.
• Рекомендуется передавать администратору больше фотографий с выполненными работами для пополнения соответствующих фотоальбомов.
• Рекомендуется заказать обложку у профессионального дизайнера, так как маркетинговые тексты и фразы на действующей обложке проверены за 2 периода работы и являются эффективными (ниже обложки: было и стало).

Работы, выполненные в части контента

Всего выпущено 12 постов. Результаты по каждому ниже.

• 📢Акция! — Живешь в Воткинске? — использовался как акционный пост с целью привлечения мужской аудитории. 3200 просмотров с использованием рекламы. Рекомендуется продолжать публиковать такие акции 1 раз в месяц (необходима новая буква).

• 💡 Знаете ли Вы, что всего одно средство с конопляным маслом может избавить Вас от большинства проблем с кожей? – использовался как прямой продающий пост с целью покупки уходовых средств. 708 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать еженедельно.

• 💃 Как создать образ на выпускной, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность? – использовался как полезно-продающий пост с целью записи на услуги. 716 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать 1 раз в 2 недели.

• 🐌 Знаете ли вы, что слизь улитки, используемая в кремах для лица, обладает уникальными восстанавливающими свойствами? – использовался как прямой продающий пост с целью покупки уходовых средств. 525 просмотов без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать еженедельно.

• Конкурс угадай количество лаков – использовался как опрос с целью предоставления скидки правильно проголосовавшим. 1400 просмотров с небольшим подключением рекламы, 66 ответов на опрос. Рекомендуется продолжать публиковать опросы, а также пост-уведомление об окончании опроса и предоставление скидки участникам 1 раз в месяц.

• Результат конкурса угадай количество лаков. 1700 просмотров без использования рекламы. Самая эффективная двойка постов за 2 период работы.

• 👀 Избавление от жирного блеска и воспалений — МИФ ИЛИ РЕАЛЬНОСТЬ?  – использовался как прямой продающий пост с целью покупки уходовых средств. 331 просмотр без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать еженедельно.

• 👦 Что нельзя упускать молодым людям перед подготовкой к выпускному? – использовался как полезно-продающий пост с целью записи на услуги. 286 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать 1 раз в неделю. Посты для мужской аудитории всегда имеют меньший охват по причине более низкой активности мужчин в социальных сетях.

• 👨 Зачем мужчинам отращивать бороду и ухаживать за ней?  – использовался как полезно-продающий пост с целью записи на услуги. 460 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать 1 раз в неделю.

• 💁‍ Что нужно делать, чтобы в 40 лет кожа лица была молодой?  – использовался как прямой продающий пост с целью покупки уходовых средств. 186 просмотров без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать еженедельно.

• ⛔ Только для мужчин! Строго! – использовался как вирусный пост с целью записи на услуги. 941 просмотр без использования рекламы. Такие посты рекомендуется оставить в арсенале публикуемого контента и использовать 1 раз в месяц.

• Как часто нужно посещать салон, чтобы борода выглядела ухоженной? — на момент написания отчета не опубликован. Нет возможности привести статистические показания.

Рекламная кампания

• 📢Акция! — Живешь в Воткинске? Имя на букву «Д»?
  • На мужчин с именами на букву «Д» в Воткинске. 1080 показов, 475 рублей затраты на рекламу, 35 переходов в группу, 4 вступления в группу. 1,3% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 13,2 рублей. Это объявление отмечено ВК огненным статусом. Рекомендуется использовать такую аудиторию ежемесячно под подобную акцию.

• Мужские стрижки и оформление бороды в Воткинске:
  • Мужчины 25-45 лет в Воткинске. 8.700 показов, 620 рублей затраты на рекламу, 146 переходов в группу, 19 вступлений, 1,7% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 4,18 рублей. Неожиданно сильные показатели для мужской аудитории.

• ✂Почему жители Воткинска выбирают салон красоты Saxar?
  • География (радиус 5 км. До Сахара), женщины 25-35 лет. 3.400 показов, 145 рублей затраты на рекламу, 29 переходов в группу, 2 вступления, 0,9% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 4,87 рублей. Показатель стоимости клика на очень высоком уровне.
  • Активные и вступающие в группы конкурентов. 2.300 показов, 280 рублей затраты на рекламу, 29 переходов в группу, 7 вступлений, 1,18% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 10,26 рублей. Показатели рекламы выше нормы.
  • Все из групп красоты Воткинска. 7.700 показов, 460 рублей затраты на рекламу, 123 переходов в группу, 16 вступлений, 1,6% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 3,70 рублей. Показатели рекламы наилучшие.

Затраты на рекламу 2.500 рублей: из них 1.980 рублей затраты на новое объявление (описанное выше) и 520 рублей затраты на «докрутку» старых объявлений.

Рекламный бюджет не рекомендуется снижать. Рекомендуется перераспределение бюджета: по женщинам оставить только самое эффективное объявление, а по мужчинам увеличить объем рекламы.

Общие рекомендации:

1. В группах появился обязательный раздел — «Меню». Этот раздел добавлен программистами ВКонтакте и не может быть исключен из группы. Рекомендуется выполнить его настройку и оформление.
2. Рекомендуется передавать администратору больше фотографий с выполненными работами для пополнения соответствующих фотоальбомов.
3. Рекомендуется заказать обложку у профессионального дизайнера, так как маркетинговые тексты и фразы на действующей обложке проверены за 2 периода работы и являются эффективными.
4. Рекламный бюджет не рекомендуется снижать. Рекомендуется перераспределение бюджета: по женщинам оставить только самое эффективное объявление, а по мужчинам увеличить объем рекламы.
5. По контенту рекомендуется снизить количество постов для женщин до 1 раза в 2 недели, оставить еженедельные посты об уходовых средствах, продолжать публиковать контент для мужчин, сделать поздравительный пост к 12 июня.
6. Рекомендуется дополнить контент-план постами о восстановлении волос и о таких процедурах в салоне (но потребуется информация от мастера).

Маркетинговая рекомендация. Учитывая заполнение всего времени на женские процедуры, рекомендуется рассмотреть возможность сдачи в аренду мест для новых мастеров или принимать их на работу.

Заключение:

1. Статистика группы имеет положительную динамику.
2. Определены рекомендуемые посты для публикаций.
3. Проведена тестовая рекламная кампания, определены наиболее интересные аудитории публикации и возрастные сегменты.
4. Необходимо продолжать рекламную кампанию.

Рекомендуется продление услуг по продвижению сообщества с целью увеличения объемов продаж и популяризации бренда.

P.S.

Узнать стоимость продвижения и рекламы Вашего бизнеса можно в моем агентстве «SMM-Взлёт» (откроется в новом окне).