Изменения по статистике.
- Количество участников:
*до начала продвижения – 11.667
*после начала продвижения – 11.939 (11.942 — период № 2; 11.811 – период № 1)
*общий прирост – 273 участника
В третьем периоде продвижения общее количество участников осталось практически без изменений по сравнению со вторым. В первую очередь это связано с тем, что весь период не использовалась реклама. Тем не менее, за данный период из группы вышло 72 нецелевых участника и столько же вступило целевых.
- Увеличение охвата аудитории имеет рост в основном за счет подключения рекламного охвата (с максимума в 490 до начала продвижения и максимумом 416 в третьем периоде работы).
- Среднее суточное количество уникальных посетителей за последние 30 дней:
*до – 13 человек
*после 1 периода – 54 человека
*после 2 периода – 52 человека
*после 3 периода – 30 человека
- Общее количество уникальных посетителей за последние 30 дней:
*до – 224 человек
*после 1 периода – 1 281 человек
* после 2 периода – 1 284 человека
* после 3 периода – 701 человека
Несмотря на отсутствие рекламы, снижение уникальных посетителей группы снизилось незначительно и значительно превышает значения, которые были в группе до начала продвижения.
- Стабильное количество сообщений сообществу от уникальных пользователей.
- Стабильное использование приложения «Заявка на расчет стоимости».
Таким образом, примененные для работы с группой инструменты дали положительный результат для сохранения и улучшения статистических показателей. Даже без использования рекламы.
Работы, выполненные в части продающего оформления
- Статус, описание сообщества, приветственное сообщение – демонстрируют эффективную работу
- Новое название не согласовано заказчиком.
- Добавленное приложение «Онлайн расчет стоимости» пользуется популярностью.
- Фотоальбомы с каждым видом мебели систематизируют просмотр группы.
- Пройден весь раздел настройки
- Добавлены 4 товара – просмотры товаров показывают уверенный рост
- Обложка, логотип и фирменный стиль соответствуют ожиданиям клиентов: группа узнаваема, текст обложки продающий.
- Заказчиком изъявлено желание изменить стиль группы на более респектабельный – данное изменение согласовано «СММ-взлёт» в связи с хорошими показателями текущего оформления. Предлагается в новом периоде СММ-менеджеру провести работу с дизайнером по расчету стоимости работы, подготовке ТЗ и контролю исполнения.
Работы, выполненные в части контента
Всего выпущено 12 постов. Результаты по каждому ниже.
- Ящик, упирающийся в розетку — это неприятная неожиданность! — использовался как видео-пост с целью получения заявки. Охват записи 495 (351 / 158 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных), 860 просмотров видео. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты до 1 раза в месяц.
- Когда лучше вызвать замерщика? – использовался как рубрика вопрос-ответ с целью получения заявки. Охват записи 677 (439 / 238 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты до 1 раза в месяц.
- Подборка кухонь – использовался как пост с результатами работ с целью получения большого количества просмотров и лайков. Охват записи 765 (532 / 233 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты до 1 раза в месяц.
- А мы решили еще немного похвастаться — еще один очень приятный для нас отзыв от Ирины Ноготковой — использовался как пост-отзыв с целью получения заявок. Охват записи 373 (236 / 137 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты до 1 раза в месяц.
- ТОП-5: рейтинг самых красивых фасадов шкафов-купе «Кармель»– использовался как пост-опрос с целью активизации подписчиков. Охват записи 596 (398 / 198 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты до 2 раз в месяц.
- Место для ящика, о котором многие не догадываются — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявки. Охват записи 629 (457 / 172 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.
- Ящик, упирающийся в обналичку двери, стал неприятной неожиданностью для одной семьи! – использовался как видео-пост с целью получения заявки. Охват записи 446 (321 / 125 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных), 806 просмотров видео. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты до 1 раза в месяц.
- Сверьтесь, все ли необходимое есть в вашей детской? – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 318 (226 / 92 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно, но нацеливать на кухни и шкафы-купе.
- Сколько у Вас стоит замер помещения и дизайн-проект? – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 505 (408 / 97 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.
- Насколько качество шкафа зависит от фурнитуры? – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 332 (308 / 46 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно на более интересные для аудитории темы.
- Как мы с замерщиком шкаф выбирали? – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 282 (268 / 27 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.
- Пост № 12. На момент написания отчета пост не опубликован, поэтому нет возможности проверить статистические показатели.
Рекламная кампания не использовалась в текущем периоде
Ниже представлена информация о результатах рекламной кампании второго периода продвижения.
Проведена рекламная кампания с бюджетом 10.000 рублей.
- В Пскове есть надежная и проверенная мебельная компания (изображение кухни)!
- На женщин 30-45 лет в Пскове. 10.100 показов, 1.655 рублей затраты на рекламу, 68 переходов в группу, 13 вступлений в группу. 0,52% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 23,65 рублей. Рекомендуется продолжать такую рекламу.
- ⏰Подбираете новую мебель в Питере?
- На активных из групп конкурентов. 5.100 показов, 1.150 рублей затраты на рекламу, 70 переходов в группу, 19 вступлений в группу. 1,3% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 18,00 рублей. Рекомендуется продолжать такую рекламу.
- ⏰Подбираете новую мебель в Пскове?
- На конкурентов в Пскове. 2.678 показов, 720 рублей затраты на рекламу, 68 переходов в группу, 12 вступления в группу. 2,25% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 10,46 рублей. Это самое эффективное объявление, отмеченное знаком «огня» и оценкой 8,7 баллов. Данное объявление необходимо продолжать, но охваты уменьшаются в связи с выгоранием аудитории.
- ⏰Подбираете новую мебель в Питере?
- На конкурентов в Питере. 31.100 показов, 6.720 рублей затраты на рекламу, 355 переходов в группу, 76 вступлений в группу. 0,89% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 15,72 рублей. Это второе по эффективности объявление – в связи со сменой текста, объявление резко прибавило в эффективности. Данное объявление необходимо продолжать.
Рекламный бюджет не рекомендуется снижать, но с целью экономии можно исключить рекламу бренда. Если необходим больший охват и большая узнаваемость бренда, то рекомендуется увеличение рекламного бюджета, но надо понимать, что расширение привлекает больше холодной аудитории и общая эффективность будет снижаться при росте итоговых показателей.
Рекомендации:
- Рекомендуется провести «благотворительный» розыгрыш с целью продвижения бренда — ПОВТОРНО.
- Рекомендуется заказать у профессионального видео-монтажера презентационное видео и сделать его закрепом в группе (так как видео материалов очень мало). Видео можно сделать либо с вариантами работ, либо с последовательностью работ, демонстрирующих работу дизайнеров, замерщиков, наличие производства, доставку, сборку, довольных клиентов — ПОВТОРНО.
- Рекомендуется проработать возможность сотрудничества с группой дизайнера или группой ремонта квартир (надо быть уверенным в человеке и его контент-менеджере) и договориться об обмене репостами 1-2 раза в неделю – согласие Заказчика получено.
- Рекомендуется использовать перечисленные в данном отчете рекомендации к постам и рекламе.
- Рекомендуется проработать идею Заказчика о смене фирменного стиля.
Заключение:
- Статистика группы имеет положительную динамику.
- Определены рекомендуемые посты для публикаций.
- Проведена рекламная кампания, определены наиболее интересные аудитории публикации.
- Необходимо продолжать рекламную кампанию.
Рекомендуется продление услуг по продвижению сообщества с целью увеличения объемов продаж и популяризации бренда.
P.S.
Узнать стоимость продвижения и рекламы Вашего бизнеса можно в моем агентстве «SMM-Взлёт» (откроется в новом окне).