Изменения по статистике.
- Количество участников:
*до начала продвижения – 11.667
*после начала продвижения – 11.942 (11.811 – период 1)
*общий прирост – 277 участников
- Увеличение охвата аудитории имеет рост в основном за счет подключения рекламного охвата (с максимума в 490 до начала продвижения и максимумом 7.231 в первом периоде работы).
- Среднее суточное количество уникальных посетителей за последние 30 дней:
*до – 13 человек
*после 1 периода – 54 человека
*после 2 периода – 52 человека
- Общее количество уникальных посетителей за последние 30 дней:
*до – 224 человек
*после 1 периода – 1 281 человек
* после 2 периода – 1 284 человека
- Стабильное количество сообщений сообществу от уникальных пользователей.
- Стабильное использование приложения «Заявка на расчет стоимости».
Таким образом, примененные для работы с группой инструменты дали положительный результат для сохранения и улучшения статистических показателей.
Работы, выполненные в части продающего оформления
- Статус, описание сообщества, приветственное сообщение – демонстрируют эффективную работу
- Новое название не согласовано заказчиком.
- Добавленное приложение «Онлайн расчет стоимости» пользуется популярностью.
- Фотоальбомы с каждым видом мебели систематизируют просмотр группы.
- Пройден весь раздел настройки – исправлены ошибки
- Добавлены 4 товара – просмотры товаров показывают уверенный рост
- Обложка, логотип и фирменный стиль соответствуют ожиданиям клиентов: группа узнаваема, текст обложки продающий.
- Заказчиком изъявлено желание изменить стиль группы на более респектабельный – данное изменение согласовано «СММ-взлёт» в связи с хорошими показателями текущего оформления. Предлагается в новом периоде СММ-менеджеру провести работу с дизайнером по расчету стоимости работы, подготовке ТЗ и контролю исполнения.
Работы, выполненные в части контента
Всего выпущено 12 постов. Результаты по каждому ниже.
- 💰 Откажитесь от дизайнера при заказе мебели — сэкономьте деньги! — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявки. Охват записи 956 (558 / 301 / 9 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.
- 🕵 Что нужно учесть при выборе мебели в гостиную, чтобы не сожалеть о зря потраченных деньгах? – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявки. Охват записи 1К (517 / 376 / 10 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.
- 🔎 Какие фасады выбрать для шкафа-купе в спальню? – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявки. Охват записи 1,1К (678 / 408 / 15 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.
- 😃 И снова пришла пора приятных слов в адрес «Кармель». — использовался как пост-отзыв с целью получения заявок. Охват записи 891 (469 / 343 / 21 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты до 1 раза в месяц.
- ⛔ Не покупайте мебель в магазине пока не прочитаете этот пост! – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 869 (439 / 355 / 17 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется использовать более качественные темы для полезно-продающих постов, более интересные аудитории или с более важной проблемой для аудитории.
- 🤔 Плюсы и минусы встраиваемой техники — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявки. Охват записи 1К (696 / 325 / 12 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.
- ❓ Что нужно учесть при выборе шкафа-купе? – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 974 (715 / 276 / 9 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.
- 💣 Мебель на заказ или готовая мебель: что выбрать? – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 692 (429 / 214 / 6 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.
- Только для владельцев малогабаритных квартир – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 620 (418 / 72 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.
- 😳 Бытовая техника на кухне: что необходимо, а от чего можно отказаться? – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 499 (343 / 231 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.
- Ищете самую дешевую мебель?? – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 964 (540 / 351 / 15 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.
- 🏆 Топ-5 самых вместительных шкафов «Кармель»– использовался как пост-опрос с целью получения ответов на вопрос. На момент написания отчета пост не опубликован, поэтому нет возможности проверить статистические показатели.
Рекламная кампания
Проведена рекламная кампания с бюджетом 10.000 рублей.
- В Пскове есть надежная и проверенная мебельная компания (изображение кухни)!
- На женщин 30-45 лет в Пскове. 10.100 показов, 1.655 рублей затраты на рекламу, 68 переходов в группу, 13 вступлений в группу. 0,52% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 23,65 рублей. Рекомендуется продолжать такую рекламу.
- ⏰Подбираете новую мебель в Питере?
- На активных из групп конкурентов. 5.100 показов, 1.150 рублей затраты на рекламу, 70 переходов в группу, 19 вступлений в группу. 1,3% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 18,00 рублей. Рекомендуется продолжать такую рекламу.
- ⏰Подбираете новую мебель в Пскове?
- На конкурентов в Пскове. 2.678 показов, 720 рублей затраты на рекламу, 68 переходов в группу, 12 вступления в группу. 2,25% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 10,46 рублей. Это самое эффективное объявление, отмеченное знаком «огня» и оценкой 8,7 баллов. Данное объявление необходимо продолжать, но охваты уменьшаются в связи с выгоранием аудитории.
- ⏰Подбираете новую мебель в Питере?
- На конкурентов в Питере. 31.100 показов, 6.720 рублей затраты на рекламу, 355 переходов в группу, 76 вступлений в группу. 0,89% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 15,72 рублей. Это второе по эффективности объявление – в связи со сменой текста, объявление резко прибавило в эффективности. Данное объявление необходимо продолжать.
Рекламный бюджет не рекомендуется снижать, но с целью экономии можно исключить рекламу бренда. Если необходим больший охват и большая узнаваемость бренда, то рекомендуется увеличение рекламного бюджета, но надо понимать, что расширение привлекает больше холодной аудитории и общая эффективность будет снижаться при росте итоговых показателей.
Рекомендации:
- Рекомендуется провести «благотворительный» розыгрыш с целью продвижения бренда — ПОВТОРНО.
- Рекомендуется заказать у профессионального видео-монтажера приветственное видео и сделать его закрепом в группе (так как видео материалов очень мало). Видео можно сделать либо с вариантами работ, либо с последовательностью работ, демонстрирующих работу дизайнеров, замерщиков, наличие производства, доставку, сборку, довольных клиентов — ПОВТОРНО.
- Рекомендуется проработать возможность сотрудничества с группой дизайнера или группой ремонта квартир (надо быть уверенным в человеке и его контент-менеджере) и договориться об обмене репостами 1-2 раза в неделю – ПОВТОРНО – нужно согласие Заказчика.
- Рекомендуется использовать перечисленные в данном отчете рекомендации к постам и рекламе.
- Рекомендуется проработать идею Заказчика о смене фирменного стиля.
Заключение:
- Статистика группы имеет положительную динамику.
- Определены рекомендуемые посты для публикаций.
- Проведена рекламная кампания, определены наиболее интересные аудитории публикации.
- Необходимо продолжать рекламную кампанию.
Рекомендуется продление услуг по продвижению сообщества с целью увеличения объемов продаж и популяризации бренда.
P.S.
Узнать стоимость продвижения и рекламы Вашего бизнеса можно в моем агентстве «SMM-Взлёт» (откроется в новом окне).