Отчет — продвижение группы Мебель на заказ, Кухни, Купе «Кармель» | Псков, Петербург за период с 06.05.2019 по 02.06.2019

Изменения по статистике.

• Количество участников:

*до начала продвижения – 11.667

*после начала продвижения – 11.811

*общий прирост – 145 участников

• Увеличение охвата аудитории имеет рост в основном за счет подключения рекламного охвата (с максимума в 490 до начала продвижения и максимумом 7.231 в первом периоде работы).

• Среднее суточное количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*до – 13 человек

*после 1 периода – 54 человека

• Общее количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*до – 224 человек

*после 1 периода – 1 281 человек

• Стабильное количество сообщений сообществу от уникальных пользователей.

• Стабильное использование приложения «Заявка на расчет стоимости».

Таким образом, примененные для работы с группой инструменты дали положительный результат на улучшение статистических показателей.

Работы, выполненные в части продающего оформления

• Доработаны статус, описание сообщества, приветственное сообщение
• Новое название не согласовано заказчиком.
• Добавлено приложение «Онлайн расчет стоимости».
• Добавлены фотоальбомы с каждым видом мебели.
• Изменена обложка, логотип, разработан фирменный стиль.
• Пройден весь раздел настройки – исправлены ошибки

Работы, выполненные в части контента

Всего выпущено 12 постов. Результаты по каждому ниже.

• ❓ Решили обновить гостиную? Тогда этот пост для Вас — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявки. Охват записи 874 (429 / 423 / 22 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

• ‼ Выбираете мебель? Тогда для Вас 9 ошибок, которые допускают при покупке мебели – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявки. Охват записи 884 (469 / 423 / 29 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

• Наш скромный подарок ветеранам в связи с великим Днем Победы! – использовался как акционный пост с целью получения заявок. Охват записи 895 (434 / 376 / 3.354 — подписчиков / виральных / рекламных). Не рекомендуется продолжать публиковать такие посты – необходим другой подход к акционным предложениям.

• ❓ Кухню какого цвета Вы посоветовали бы купить этим летом?  – использовался как пост-опрос с целью активизации подписчиков методом сбора мнений. Охват записи 894 (558 / 314 / 22 — подписчиков / виральных / рекламных). Проголосовало 42 человека. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты не чаще 2 раз в месяц.

• 😨 Как оборудовать малогабаритную кухню, чтобы спрятать все кастрюли и сковородки – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 799 (502 / 282 / 15 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется использовать более качественные темы для полезно-продающих постов, более интересные аудитории или с более важной проблемой для аудитории.

• ⁉ Что мы делаем, чтобы заслужить доверие — использовался как пост-отзыв с целью получения заявок. Охват записи 402 (723 / 687 / 18 — подписчиков / виральных / рекламных) – наилучшие показатели записи. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты до 2 раз в месяц.

• Из какого материала лучше делать кухню, чтобы она прослужила дольше? – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 780 (524 / 254 / 19 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется использовать более качественные темы для полезно-продающих постов, более интересные аудитории или с более важной проблемой для аудитории.

• 🕵 Как я нашла способ не переплачивать за мебель? – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 733 (488 / 233 / 12 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется использовать более качественные темы для полезно-продающих постов, более интересные аудитории или с более важной проблемой для аудитории.

• 👀 Чем Вы чаще всего занимаетесь на кухне? – использовался как пост-опрос с целью активизации подписчиков методом сбора мнений. Охват записи 598 (482 / 108 / 8 — подписчиков / виральных / рекламных). Проголосовало 20 человек. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты не чаще 2 раз в месяц, но с более актуальным вопросом.

• 🕵 Как корпусная мебель поможет сэкономить место в доме? – использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 661 (524 / 135 / 2 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется использовать более качественные темы для полезно-продающих постов, более интересные аудитории или с более важной проблемой для аудитории.

• 😍 Самое уютное место в доме – использовался как вирусный контент с целью получения реакции аудитории на пост. Охват записи 612 (549 / 59 / 4 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется проработать более подробно тему вирусной тематики для аудитории мебельной тематики и в следующем периоде протестировать 2 вирусных поста.

• Какой цвет кухни подходит к вашему характеру? Часть первая.  – использовался как вирусный контент с целью получения реакции аудитории на пост. Охват записи 918 (649 / 259 / 10 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется в следующем периоде протестировать 2 вирусных поста.

Рекламная кампания

Проведена тестовая рекламная кампания с бюджетом 1.906 рублей. Протестировано 6 объявлений, выбрано самое эффективное.

В Пскове есть надежная и проверенная мебельная компания (изображение шкафа-купе)!

• На женщин 30-45 лет в Пскове. 19.305 показов, 2.170 рублей затраты на рекламу, 113 переходов в группу, 18 вступлений в группу. 0,6% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 19,02 рублей. Это объявление оказалось средним по эффективности, так как работало в целом на Псков и преследовало цель продвижения бренда. Рекомендуется продолжать такую рекламу.

В Пскове есть надежная и проверенная мебельная компания (изображение кухни)!

• На женщин 30-45 лет в Пскове. 7.951 показов, 635 рублей затраты на рекламу, 29 переходов в группу, 5 вступлений в группу. 0,4% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 21,88 рублей. Это объявление оказалось менее эффективным, так как работало в целом на Псков и преследовало цель продвижения бренда после «выгорания» объявления №1. Рекомендуется продолжать такую рекламу.

⏰Подбираете новую мебель в Пскове?

• На конкурентов в Пскове. 5.942 показов, 1.310 рублей затраты на рекламу, 127 переходов в группу, 32 вступления в группу. 2,14% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 10,31 рублей. Это самое эффективное объявление, отмеченное знаком «огня» и оценкой 8,7 баллов. Данное объявление необходимо продолжать.

⏰Подбираете новую мебель в Питере?

• На конкурентов в Питере. 42.200 показов, 3.500 рублей затраты на рекламу, 295 переходов в группу, 51 вступление в группу. 0,7% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 11,82 рублей. Это второе по эффективности объявление. Данное объявление необходимо продолжать.

Всего затраты на рекламу составили 9.730 рублей за месяц.

Рекламный бюджет не рекомендуется снижать, но с целью экономии можно исключить рекламу бренда. Если необходим больший охват и большая узнаваемость бренда, то рекомендуется увеличение рекламного бюджета, но надо понимать, что расширение привлекает больше холодной аудитории и общая эффективность будет снижаться при росте итоговых показателей.

Рекомендации:

1. Рекомендуется провести «благотворительный» розыгрыш с целью продвижения бренда.
2. Рекомендуется заказать у профессионального видео-монтажера приветственное видео и сделать его закрепом в группе (так как видео материалов очень мало). Видео можно сделать либо с вариантами работ, либо с последовательностью работ, демонстрирующих работу дизайнеров, замерщиков, наличие производства, доставку, сборку, довольных клиентов.
3. Рекомендуется проработать возможность сотрудничества с группой дизайнера или группой ремонта квартир (надо быть уверенным в человеке и его контент-менеджере) и договориться об обмене репостами 1-2 раза в неделю.
4. Рекомендуется использовать перечисленные в данном отчете рекомендации к постам и рекламе.
5. Рекомендуется создать раздел «Товары» и внести в него варианты изготавливаемой мебели с указанием минимальной цены (не входит в стандартную стоимость продвижения – оплачивается отдельно за каждый товар по стоимости одного полноценного поста).
6. В связи с обновлением ВКонтакте, в группе появилось меню. В связи с чем сейчас в группе 2 меню – рекомендуется оставить новое меню, дополнить его и удалить бывшее.

 Заключение:

1. Статистика группы имеет положительную динамику.
2. Определены рекомендуемые посты для публикаций.
3. Проведена тестовая рекламная кампания, определены наиболее интересные аудитории публикации.
4. Необходимо продолжать рекламную кампанию.

Рекомендуется продление услуг по продвижению сообщества с целью увеличения объемов продаж и популяризации бренда.

P.S.

Узнать стоимость продвижения и рекламы Вашего бизнеса можно в моем агентстве «SMM-Взлёт» (откроется в новом окне).