Отчет — продвижение группы Мебель на заказ, Кухни, Купе «Кармель» | Псков, Петербург за период с 16.12.2019 по 12.01.2020

Изменения по статистике.

• Количество участников:

*до начала продвижения – 11.667

*после начала продвижения – 12.607 (после периода № 8 — 12.393; после периода № 7 — 12.195; после периода № 6 — 12.070; после периода № 5 — 12.105; после периода № 4 — 12.004; после периода № 3 — 11.939; после периода № 2 — 11.942; после периода № 1 — 11.811)

*общий прирост – 941 участников.

Из мебельных групп всегда будут стабильно выходить участники в связи с решением проблем с данным вопросом. По графику видны периоды приостановки рекламы. Даже в эти периоды снижение количества подписчиков незначительное. При этом, новые подписчики появлялись и в периоды отсутствия рекламы. Просто их количество было ниже количества выходящих участников группы.

• Увеличение охвата аудитории имеет рост в основном за счет подключения рекламного охвата (с максимума в 490 до начала продвижения и максимумом 5019 в девятом периоде работы).
• Среднее суточное количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*максимум до начала продвижения – 13 человека

*максимум после начала продвижения – 72 (после периода № 8 — 76; после периода № 7 — 51; после периода № 6 — 32; после периода № 5 — 46; после периода № 4 — 38; после периода № 3 — 30; после периода № 2 — 52; после периода № 1 — 54)

• Общее количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*максимум до начала продвижения – 224 человека

*максимум после начала продвижения – 1 734 (после периода № 8 — 1 829; после периода № 7 — 1 174; после периода № 6 — 649; после периода № 5 — 1069; после периода № 4 — 918; после периода № 3 — 701; после периода № 2 — 1284; после периода № 1 — 1281)

• Стабильное использование приложения «Заявка на расчет стоимости».

В девятом периоде, несмотря на новогодние праздники, активность аудитории группы осталась на уровне прошлого месяца. Стоит отметить, что охват уменьшился в связи с оптимизацией рекламных кампаний. Соответственно высокие показатели остались на уровне прошлого месяца при снижении рекламных затрат.

Работы, выполненные в части продающего оформления

• Оформлено меню.
• Статус, описание сообщества, приветственное сообщение демонстрируют эффективную работу
• Добавленное приложение «Онлайн расчет стоимости» пользуется популярностью.
• Фотоальбомы структурированы и настроены на повышение доверия.
• Настроен раздел Товары.
• Обложка, логотип и фирменный стиль соответствуют ожиданиям клиентов: группа узнаваема, текст обложки продающий.
• В связи с хорошими показателями оформления изменен дизайн группы.
• Ведется ежедневное отслеживание статистических показателей и применяются меры по оперативному регулированию настроек.

Бывший дизайн

Новый дизайн

Работы, выполненные в части контента

Всего выпущено 12 постов. Результаты по каждому ниже.

• Это то, что происходит, когда клиенты видят собранную мебель — использовался как пост-отзыв с целью получения заявок. Охват записи 1001 (677 / 389 / 27 — подписчиков / виральных / рекламных), 2 вступления в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты 1-2 раза в месяц.

•  Миссия выполнима: 5 советов, как вместить невмещаемое на малогабаритной кухне — использовался как полезный пост с целью получения комментариев. Охват записи 1423 (1 002 / 451 / 23 — подписчиков / виральных / рекламных), 2 вступления в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

•  5 способов как украсить мебель к Новому году — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 1294 (937 / 339 / 18 — подписчиков / виральных / рекламных), 2 перехода в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

•  Шкаф-купе в прихожую: что и как хранить? — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 1 147 (942 / 236 / 14 — подписчиков / виральных / рекламных), 3 перехода в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

•  С Наступающим Новым годом! — использовался как пост с итогами розыгрыша и с целью популяризации. Охват записи 762 (540 / 207 / 15 — подписчиков / виральных / рекламных), 3 перехода в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты ежемесячно.

• С Новым годом! — использовался как акционный пост со скидкой 10% в период новогодних праздников и с целью получения заявок на замер. Охват записи 957 (558 / 273 / 270 — подписчиков / виральных / рекламных), 1 переход в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты ежемесячно.

• Как понять, подходит ли вам ваша кухня — 5 признаков — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 1231 (1 023 / 194 / 19 — подписчиков / виральных / рекламных), 2 вступления в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

•  Нам нужен Ваш голос! — использовался как пост-опрос с целью получения ответов на вопрос. Охват записи 1 278 (992 / 276 / 10 — подписчиков / виральных / рекламных). Получено 47 ответов на вопрос и 1 вступление в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты от 2 раз в месяц.

•  С Рождеством! — использовался как пост поздравление с целью получения заявок. Охват записи 960 (716 / 268 / 11 — подписчиков / виральных / рекламных), 5 перехода в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты в праздники.

• Как разместить плиту, раковину и холодильник? — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 1090 (835 / 285 / 6 — подписчиков / виральных / рекламных), 5 переходов в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

•  Шесть поводов поменять мебель в доме — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 1408 (979 / 457 / 30 — подписчиков / виральных / рекламных), 2 вступления в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

• 12 пост на момент подготовки отчета не опубликован.

Рекламная кампания

• Кабинет 1. 39.161 показов, 13.606,60 рублей затраты на рекламу, 515 переходов в группу, 89 вступлений в группу. 1,315% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 26,42 рублей.
• Кабинет 2. 44.160 показа, 9.727,47 рублей затраты на рекламу, 542 перехода в группу, 90 вступлений в группу. 1,227% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 17,95 рублей.

Рекомендации:

• Рекомендуется доработать контент-план с полученными статистическими показателями:

1. Два раза в месяц опубликовать пост с приглашением на расчет стоимости услуг. При этом использовать повод для уточнения стоимости в течение 7 дней. Например, те, кто уточнит стоимость до 17 января, получат скидку 10%, которую можно использовать до конца февраля 2019 года. Использовать рекламу.
2. Два раза в месяц публиковать широкие опросы с целью получения ответов.
3. Три раза в месяц использовать полезно-продающие посты с целью получения заявок (по телефону или через форму расчета стоимости).
4. Два раза в месяц использовать вирусные посты с целью поддержания интереса подписчиков и получения репостов.
5. Один-два раз в месяц пост-отзыв.
6. Провести розыгрыш бесплатной мебели. Будет 2 поста: непосредственно с объявлением розыгрыша и объявлением победителя. Использовать рекламу.
7. Всего 12 постов.

• Также рекомендуется выполнять собственными силами короткие видео из повседневной работы для транслирования в группе «будней мебельщиков» (красивые кадры с производства: циркулярка, шуроповерт, погрузка, монтаж кухни).
• Рекомендуется создать рубрику «Кейсы», в которой за 6-8 фотографий показывать помещение в формате «было-стало».

Заключение:

1. Статистика группы имеет положительную динамику (с точки зрения заказов, даже с учетом отсутствия рекламы).
2. Определены рекомендуемые посты для публикаций.
3. Проведена рекламная кампания (в предыдущем периоде), определены наиболее правильные системы сбора аудитории и цепляющие объявления.
4. Необходимо продолжать рекламную кампанию.

Рекомендуется продление услуг по продвижению сообщества с целью увеличения объемов продаж и популяризации бренда.

P.S.

Узнать стоимость продвижения и рекламы Вашего бизнеса можно в моем агентстве «SMM-Взлёт» (откроется в новом окне).

Научитесь привлекать клиентов из ВКонтакте через 5-10 дней после начала обучения на авторском онлайн курсе “Азбука продвижения ВКонтакте”. 50 уроков с обратной связью, после которых Вы научитесь привлекать клиентов для себя или на заказ с гарантией результата (https://smmvzlet.bitrix24.site/).