Отчет — продвижение группы Мебель на заказ, Кухни, Купе «Кармель» | Псков, Петербург за период с 18.11.2019 по 15.12.2019

Изменения по статистике.

• Количество участников:

*до начала продвижения – 11.667

*после начала продвижения – 12.393 (после периода № 7 — 12.195 после периода № 6 — 12.070; после периода № 5 — 12.105; после периода № 4 — 12.004; после периода № 3 — 11.939; после периода № 2 — 11.942; после периода № 1 — 11.811)

*общий прирост – 727 участников.

Из мебельных групп всегда будут стабильно выходить участники в связи с решением проблем с данным вопросом. По графику видны периоды приостановки рекламы. Даже в эти периоды снижение количества подписчиков незначительное. При этом, новые подписчики появлялись и в периоды отсутствия рекламы. Просто их количество было ниже количества выходящих участников группы.

• Увеличение охвата аудитории имеет рост в основном за счет подключения рекламного охвата (с максимума в 490 до начала продвижения и максимумом 13616 в восьмом периоде работы).
• Среднее суточное количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*максимум до начала продвижения – 13 человека

*максимум после начала продвижения – 76 (после периода № 7 — 51; после периода № 6 — 32; после периода № 5 — 46; после периода № 4 — 38; после периода № 3 — 30; после периода № 2 — 52; после периода № 1 — 54)

• Общее количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*максимум до начала продвижения – 224 человека

*максимум после начала продвижения – 1 829 (после периода № 7 — 1 174 ; после периода № 6 — 649; после периода № 5 — 1069; после периода № 4 — 918; после периода № 3 — 701; после периода № 2 — 1284; после периода № 1 — 1281)

• Стабильное использование приложения «Заявка на расчет стоимости».

Резкое увеличение охвата связано с масштабированием рекламной кампании и соответственно затрат на нее. Масштабирование не привело к положительному экономическому эффекту. Кампании по интересам и на мам остановлены. Планируется проработка новых аудиторий.

Работы, выполненные в части продающего оформления

• Оформлено меню.
• Статус, описание сообщества, приветственное сообщение демонстрируют эффективную работу
• Добавленное приложение «Онлайн расчет стоимости» пользуется популярностью.
• Фотоальбомы структурированы и настроены на повышение доверия.
• Настроен раздел Товары.
• Обложка, логотип и фирменный стиль соответствуют ожиданиям клиентов: группа узнаваема, текст обложки продающий.
• В связи с хорошими показателями оформления изменен дизайн группы.
• Ведется ежедневное отслеживание статистических показателей и применяются меры по оперативному регулированию настроек.

Бывший дизайн

Новый дизайн

Работы, выполненные в части контента

Всего выпущено 12 постов. Результаты по каждому ниже.

• Шкаф держится вещами, а человек — друзьями — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок.. Охват записи 837 (291 / 524 / 22 — подписчиков / виральных / рекламных), 1 переход в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

•  Шкаф — зеркало души?  — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 749 (223 / 502 / 24 — подписчиков / виральных / рекламных), 2 перехода в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

• Семь раз отмерь, один раз закажи — использовался как пост-опрос с целью получения ответов на вопрос. Охват записи 921 (304 / 585 / 32 — подписчиков / виральных / рекламных). Получен 31 ответ на вопрос и 1 переход в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты от 2 раз в месяц.

•  А вы знали, что… — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 1 089 (540 / 549 / 25 — подписчиков / виральных / рекламных), 4 перехода в группу и 2 вступления. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

•  Капризная кухня — 10 рекомендаций по уходу — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 1 036 (517 / 495 / 24 — подписчиков / виральных / рекламных), 2 перехода в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

•  Кому нужна мебель на заказ? — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 1 147 (628 / 558 / 23 — подписчиков / виральных / рекламных), 9 переходов в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

• Вредные советы для глянцевых фасадов — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 892 (434 / 434 / 24 — подписчиков / виральных / рекламных), 4 перехода в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

•  Новые кухни в студию! — использовался как пост-опрос с целью получения ответов на вопрос. Охват записи 1 042 (549 / 469 / 24 — подписчиков / виральных / рекламных). Получено 84 ответа на вопрос и 5 переходов в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты от 2 раз в месяц.

•  6 хитрых приспособлений для экономии места в шкафу — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 653 (429 / 209 / 15 — подписчиков / виральных / рекламных), 4 перехода в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

• Вы давно задумываетесь о замене мебели? — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 540 (403 / 140 / 5 — подписчиков / виральных / рекламных), 2 перехода в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

•  Как сэкономить при покупке мебели под Новый год? — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 597 (524 / 71 / 2 — подписчиков / виральных / рекламных), 0 переходов в группу. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

•  Дарим фильтр для воды и еще один приятный бонус при заказе мебели в декабре — использовался как акционный пост с целью получения заявок. Охват записи 1 822 (423 / 1 368 / 31 — подписчиков / виральных / рекламных), 11 переходов в группу и 3 вступления. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты ежемесячно.

Рекламная кампания

• 143.410 показа, 26.839 рублей затраты на рекламу, 1 158 перехода в группу, 149 вступлений в группу. 0,807% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 23,18 рублей.

Рекомендации:

• Рекомендуется доработать контент-план с полученными статистическими показателями:

1. Два раза в месяц опубликовать пост с приглашением на расчет стоимости услуг. При этом использовать повод для уточнения стоимости в течение 7 дней. Например, те, кто уточнит стоимость до 7 января, получат скидку 10%, которую можно использовать до конца февраля 2019 года. Использовать рекламу.
2. Два раза в месяц публиковать широкие опросы с целью получения ответов.
3. Три раза в месяц использовать полезно-продающие посты с целью получения заявок (по телефону или через форму расчета стоимости).
4. Два раза в месяц использовать вирусные посты с целью поддержания интереса подписчиков и получения репостов.
5. Один раз в месяц пост-отзыв.
6. Провести розыгрыш бесплатной мебели. Будет 2 поста: непосредственно с объявлением розыгрыша и объявлением победителя. Использовать рекламу.
7. Всего 12 постов.

• Также рекомендуется выполнять собственными силами короткие видео из повседневной работы для транслирования в группе «будней мебельщиков» (красивые кадры с производства: циркулярка, шуроповерт, погрузка, монтаж кухни).
• Рекомендуется создать рубрику «Кейсы», в которой за 6-8 фотографий показывать помещение в формате «было-стало».

Заключение:

1. Статистика группы имеет положительную динамику (с точки зрения заказов, даже с учетом отсутствия рекламы).
2. Определены рекомендуемые посты для публикаций.
3. Проведена рекламная кампания (в предыдущем периоде), определены наиболее правильные системы сбора аудитории и цепляющие объявления.
4. Необходимо продолжать рекламную кампанию.

Рекомендуется продление услуг по продвижению сообщества с целью увеличения объемов продаж и популяризации бренда.

P.S.

Узнать стоимость продвижения и рекламы Вашего бизнеса можно в моем агентстве «SMM-Взлёт» (откроется в новом окне).