Отчет — продвижение группы Мебель на заказ, Кухни, Купе «Кармель» | Псков, Петербург за период с 23.09.2019 по 20.10.2019

Изменения по статистике.

Что происходит после остановки рекламы? В связи с полной загрузкой производства и по просьбе заказчика реклама остановлена. Посмотрим на статистику группы.

• Количество участников:

*до начала продвижения – 11.667

*после начала продвижения – 12.070 (после периода № 5 — 12.105; после периода № 4 — 12.004; после периода № 3 — 11.939; после периода № 2 — 11.942; после периода № 1 — 11.811)

*общий прирост – 404 участника.

В течение месяца из группы вышло больше участников, чем вступило. Отсутствие рекламы повлияло на то, что привлечение клиентов снизилось, а среднее количество выходящих участников осталось на стабильном уровне. Из мебельных групп всегда будут стабильно выходить участники в связи с решением проблем с данным вопросом.

• Увеличение охвата аудитории имеет рост в основном за счет подключения рекламного охвата (с максимума в 490 до начала продвижения и максимумом 1213 в пятом периоде работы).

Даже при отсутствии рекламы показатель охвата оказался в 2,5 раза выше, чем до начала продвижения. Это связано с грамотной настройкой группы и публикацией релевантного контента.

• Среднее суточное количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*максимум до начала продвижения – 13 человека

*максимум после начала продвижения – 32 (после периода № 5 — 46; после периода № 4 — 38; после периода № 3 — 30; после периода № 2 — 52; после периода № 1 — 54)

• Общее количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*максимум до начала продвижения – 224 человека

*максимум после начала продвижения – 649 (после периода № 5 — 1069; после периода № 4 — 918; после периода № 3 — 701; после периода № 2 — 1284; после периода № 1 — 1281)

• Стабильное количество сообщений сообществу от уникальных пользователей.
• Стабильное использование приложения «Заявка на расчет стоимости».

Таким образом, примененные для работы с группой инструменты дали положительный результат для сохранения и улучшения статистических показателей. Даже при отсутствии рекламы показатели оказались выше, чем до начала продвижения. Это связано с грамотной настройкой группы и публикацией релевантного контента.

Работы, выполненные в части продающего оформления

• Оформлено меню.
• Статус, описание сообщества, приветственное сообщение демонстрируют эффективную работу
• Добавленное приложение «Онлайн расчет стоимости» пользуется популярностью.
• Фотоальбомы структурированы и настроены на повышение доверия.
• Настроен раздел Товары.
• Обложка, логотип и фирменный стиль соответствуют ожиданиям клиентов: группа узнаваема, текст обложки продающий.
• В связи с хорошими показателями оформления изменен дизайн группы.
• Ведется ежедневное отслеживание статистических показателей и применяются меры по оперативному регулированию настроек.

Бывший дизайн

Новый дизайн

Работы, выполненные в части контента

Всего выпущено 12 постов. Результаты по каждому ниже.

• Как выбрать шкаф-купе: 7 рекомендаций — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 502 (332 / 170 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

• Вы что, не могли сделать лучше!? — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 661 (445 / 216 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

• Как сэкономить на вытяжке? — использовался как полезно-продающий пост с целью подписки на уведомления. Охват записи 532 (351 / 196 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

• Как выбрать, где заказать мебель — 5 рекомендаций — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 781 (502 / 279 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

• ИТОГИ КОНКУРСА (розыгрыш проточного фильтра для воды) — использовался как пост, демонстрирующий вручение выигранных подарков и повышающий доверие. Охват записи 632 (434 / 198 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты ежемесячно.

• Кроватка для Плюшки — использовался как пост-опрос с целью получения ответов на вопрос. Охват записи 540 (394 / 147 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Получено 14 ответов на вопрос. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты от 2 раз в месяц.

• Меня тошнит от моей кухни — использовался как полезно-продающий пост с целью получения комментариев. Охват записи 359 (259 / 112 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Комментариев к записи не получено. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

• О бедных мебельщиках замолвите слово… — использовался как пост-отзыв с целью получения заявок. Охват записи 376 (301 / 76 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты до 2 раз в неделю.

• Скоро вы нас не узнаете — использовался как пост-опрос с целью подписки на уведомления. Охват записи 553 (445 / 108 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Получено 12 ответов на вопрос. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты от 2 раз в месяц.

• Можете встроить мой старый холодильник — использовался как полезно-продающий пост с целью получения комментариев. Охват записи 355 (308 / 48 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Комментариев к записи не получено. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

• Какой по форме шкаф подойдет моей квартире? — использовался как полезно-продающий пост с целью получения заявок. Охват записи 285 (254 / 31 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Рекомендуется продолжать публиковать такие посты еженедельно.

• Любите магию? — использовался как пост-опрос с целью получения ответов на вопрос. Охват записи 308 (291 / 27 / 0 — подписчиков / виральных / рекламных). Получено 10 ответов на вопрос. Рекомендуется продолжать публиковать такие посты от 2 раз в месяц.

Рекламная кампания

Реклама в текущем месяце работы не использовалась. Приводим статистику предыдущего периода:

• 40.743 показа, 7.180 рублей затраты на рекламу, 373 перехода в группу, 76 вступлений в группу. 0,915% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов, стоимость клика 19,25 рублей.

Рекомендации:

• Рекомендуется доработать контент-план с полученными статистическими показателями:

1. Два раза в месяц опубликовать пост с приглашением на расчет стоимости услуг. При этом использовать повод для уточнения стоимости в течение 7 дней. Например, те, кто уточнит стоимость до 7 октября, получит скидку 10%, которую можно использовать до конца ноября 2019 года. Использовать рекламу.
2. Два раза в месяц публиковать широкие опросы с целью получения ответов.
3. Четыре раза в месяц использовать полезно-продающие посты с целью получения заявок (по телефону или через форму расчета стоимости).
4. Два раза в месяц использовать вирусные посты с целью поддержания интереса подписчиков и получения репостов.
5. Провести розыгрыш — это дорогой подарок тем, кто закажет мебель стоимостью от 50.000 до конца ноября (для подведения итогов нужен коммент под постом «Я участвую», подписка на уведомления для получения результата). Будет 2 поста: непосредственно с объявлением розыгрыша и объявлением победителя. Использовать рекламу.
6. Всего 12 постов.

• Рекомендуется заказать у профессионального видео-монтажера презентационное видео и сделать его закрепом в группе (так как видео материалов очень мало). Видео можно сделать либо с вариантами работ, либо с последовательностью работ, демонстрирующих работу дизайнеров, замерщиков, наличие производства, доставку, сборку, довольных клиентов — ПОВТОРНО.
• Также рекомендуется выполнять собственными силами короткие видео из повседневной работы для транслирования в группе «будней мебельщиков» (красивые кадры с производства: циркулярка, шуроповерт, погрузка, монтаж кухни).
• Рекомендуется создать рубрику «Кейсы», в которой за 6-8 фотографий показывать помещение в формате «было-стало».

Заключение:

1. Статистика группы имеет положительную динамику (с точки зрения заказов, даже с учетом отсутствия рекламы).
2. Определены рекомендуемые посты для публикаций.
3. Проведена рекламная кампания (в предыдущем периоде), определены наиболее правильные системы сбора аудитории и цепляющие объявления.
4. Необходимо продолжать рекламную кампанию.

Рекомендуется продление услуг по продвижению сообщества с целью увеличения объемов продаж и популяризации бренда.

P.S.

Узнать стоимость продвижения и рекламы Вашего бизнеса можно в моем агентстве «SMM-Взлёт» (откроется в новом окне).