Отчет — продвижение группы ВК Мебель на заказ «вЗонеКомфорта» Петербург, Псков за период с 07.01.2019 по 03.02.2019

Изменения по статистике

keys-prodvigenie-07.01.19-03.02.19-mebel-Pskov

  • Количество участников:

*до начала продвижения – 3 571

*после начала продвижения – 3 686 (3 655; 3 616 прошлые периоды)

keys-prodvigenie-07.01.19-03.02.19-mebel-Pskov-uchastniki

  • Охват стабилизируется (максимум 500 до начала продвижения и максимум 2500 после начала).

keys-prodvigenie-07.01.19-03.02.19-mebel-Pskov-ohvat

  • Среднее суточное количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*до начала продвижения – 16 человек

*после начала продвижения – 29 человек (предыдущее 40, 32)

  • Общее количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*до начала продвижения – 280 человек

*после начала продвижения – 525 человек (предыдущее 785, 538)

Снижение по предыдущим двум показателям обусловлено сужением рекламной аудитории и повышением её эффективности и, соответственно, снижением показа постов незаинтересованной аудитории.

  • В сообщество поступают 3-5 сообщений в неделю от уникальных посетителей. Статистику портят обращения, которые предлагают различные услуги. При анализе графика, надо иметь в виду, что таких обращений около 20%.

keys-prodvigenie-07.01.19-03.02.19-mebel-Pskov-soobsheniyz-soobshestvu

Работы, выполненные в части контента

Всего выпущено 12 постов. Результаты по каждому ниже.

  • МЫ ОСТАВИЛИ ЦЕНЫ НА МЕБЕЛЬ НА УРОВНЕ 2018 ГОДА (#СанктПетербург #Псков) — использовался как акционный для привлечения заказов. Заказов не принес, но вступлений в группу было много. 1400 просмотров с использованием рекламы. Акционные посты должны оставаться в арсенале продвижения.
  • КТО КАК НИ КЛИЕНТ МОЖЕТ РАССКАЗАТЬ ПРАВДИВО О НАШЕЙ МЕБЕЛИ И О НАС? – преследовал цель демонстрации результатов работ и приглашал на бесплатный расчет стоимости. 659 просмотров без использования рекламы. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения.
  • 5 ФАКТОВ ЭКОНОМИИ ВРЕМЕНИ, ПРИОБРЕТАЯ МЕБЕЛЬ НА ЗАКАЗ В ДИЗАЙН-СТУДИИ «В ЗОНЕ КОМФОРТА» – преследовал цель демонстрации компетенций компании и привлечения аудитории, у которой мало времени. 863 просмотра без использования рекламы. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения.
  • ОСТОРОЖНО! МЕБЕЛЬ ИЗ НЕКАЧЕСТВЕННОЙ ДСП В КВАРТИРЕ! – преследовал цель акцентирования внимания подписчиков на качественной мебели. 1300 просмотров с использованием рекламы. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения, но можно не рекламировать.
  • ПОДБОРКА ВАРИАНТОВ ГАРНИТУРОВ ДЛЯ БОЛЬШОЙ КУХНИ – преследовал цель демонстрации результатов работ. 899 просмотров без использования рекламы. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения.
  • НРАВИТСЯ ЛИ ВАМ ИДЕЯ ЯРУСНОГО ХРАНЕНИЯ ВЕЩЕЙ? – преследовал цель демонстрации компетенций Компании. 1200 просмотров без использования рекламы. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения.
  • КАК УБЕДИТЬСЯ В КОМПЕТЕНТНОСТИ И НАДЕЖНОСТИ МЕБЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ? – преследовал цель демонстрации компетенций Компании. 816 просмотров без использования рекламы. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения. Этот конкретный пост рекомендуется сделать закрепленным.
  • ПОЧЕМУ ПРИОБРЕСТИ ДЕТСКУЮ МЕБЕЛЬ ЛУЧШЕ В ОДНОМ МЕСТЕ И НА ЗАКАЗ? – преследовал цель демонстрации результатов работ и приглашал на бесплатный расчет стоимости. 707 просмотров без использования рекламы. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения.
  • КТО КАК НИ КЛИЕНТ МОЖЕТ РАССКАЗАТЬ ПРАВДИВО О НАШЕЙ МЕБЕЛИ И О НАС? – преследовал цель демонстрации результатов работ и приглашал на бесплатный расчет стоимости. 658 просмотров без использования рекламы. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения.
  • ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ НЕБЫВАЛОГО РОЗЫГРЫША СКИДОК НА МЕБЕЛЬ! – преследовал цель демонстрации честности розыгрышей. Подобные посты в будущем планируется выполнять с личным поздравлением победителей в посте.
  • Можно ли минимизировать количество посещений Вашего офиса и решить максимум вопросов онлайн? – рубрика «Вопрос-ответ», преследовал цель демонстрации компетенций Компании и приглашал на расчет стоимости. Информация о просмотрах отсутствует, так как пост не опубликован на день написания отчета.

Рекламная кампания

  • МЫ ОСТАВИЛИ ЦЕНЫ НА МЕБЕЛЬ НА УРОВНЕ 2018 ГОДА (Псков) 445 показов, 42 рубля затраты на рекламу, 15 переходов в группу, 4 вступления в группу, 2,7% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что в 4 раза выше достаточного показателя в 0,7%), стоимость клика 3,47 рублей. Рекомендуется использовать подобные промо посты в будущем.
  • МЫ ОСТАВИЛИ ЦЕНЫ НА МЕБЕЛЬ НА УРОВНЕ 2018 ГОДА (Питер) 545 показов, 73 рубля затраты на рекламу, 15 переходов в группу, 4 вступления в группу, 2,7% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что в 4 раза выше достаточного показателя в 0,7%), стоимость клика 4,85 рублей. Рекомендуется использовать подобные промо посты в будущем.
  • МЫ ОСТАВИЛИ ЦЕНЫ НА МЕБЕЛЬ НА УРОВНЕ 2018 ГОДА (Новостройки Псков) 5 922 показа, 540 рублей затраты на рекламу, 23 перехода в группу, 4 вступления в группу, 0,42% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что в 2 раза ниже достаточного показателя в 0,7%), стоимость клика 21,62 рублей. Рекомендуется использовать подобные промо посты в будущем только в случае готовности заказчика тратить рекламный бюджет в таком объеме.
  • ЗАКАЗЫВАЙТЕ МЕБЕЛЬ НА ОБУСТРОЙСТВО ВСЕГО ДОМА В ОДНОМ МЕСТЕ, БЕЗ ЗАТРАТ ВРЕМЕНИ И С БОЛЬШИМИ СКИДКАМИ НА КРУПНЫЕ ЗАКАЗЫ (Псков). 1362 показа, 92 рубля затраты на рекламу, 4 перехода в группу, 0 вступлений в группу, 0,37% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что в 2 раза ниже достаточного показателя в 0,7%), стоимость клика 18,46 рублей. Рекомендуется протестировать подобные промо посты в будущем по Санкт-Петербургу.
  • ОСТОРОЖНО! МЕБЕЛЬ ИЗ НЕКАЧЕСТВЕННОЙ ДСП В КВАРТИРЕ! (Питер). 597 показов, 69 рублей затраты на рекламу, 4 перехода в группу, 3 вступления в группу, 0,67% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что соответствует достаточному показателю в 0,7%), стоимость клика 17,12 рублей. Рекомендуется использовать подобные промо посты в будущем.
  • ОСТОРОЖНО! МЕБЕЛЬ ИЗ НЕКАЧЕСТВЕННОЙ ДСП В КВАРТИРЕ! (Псков). 604 показа, 57 рублей затраты на рекламу, 8 переходов в группу, 4 вступления в группу, 1,32% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что в 2 раза выше достаточного показателя в 0,7%), стоимость клика 7,17 рублей. Рекомендуется использовать подобные промо посты в будущем.
  • НЕБЫВАЛЫЙ РОЗЫГРЫШ СКИДОК НА МЕБЕЛЬ (Псков). 1413 показов, 241 рубль затраты на рекламу, 19 переходов в группу, 7 вступления в группу, 1,27% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что в 2 раза выше достаточного показателя в 0,7%), стоимость клика 12,29 рублей. Рекомендуется использовать подобные промо посты в будущем.
  • НЕБЫВАЛЫЙ РОЗЫГРЫШ СКИДОК НА МЕБЕЛЬ (Питер). 1640 показов, 335 рублей затраты на рекламу, 16 переходов в группу, 3 вступления в группу, 0,8% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что соответствует достаточному показателю в 0,7%), стоимость клика 23,52 рублей. Рекомендуется использовать подобные промо посты в будущем.
  • НЕБЫВАЛЫЙ РОЗЫГРЫШ СКИДОК НА МЕБЕЛЬ (новостройки Псков). 2217 показов, 179 рублей затраты на рекламу, 3 перехода в группу, 0 вступлений в группу, 0,135% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что в 5 раз ниже достаточного показателя в 0,7%), стоимость клика 59,70 рублей. Не рекомендуется использовать для рекламы такую аудиторию в будущем.
  • НЕБЫВАЛЫЙ РОЗЫГРЫШ СКИДОК НА МЕБЕЛЬ (группы по ремонту Псков). 2436 показов, 211 рублей затраты на рекламу, 5 переходов в группу, 0 вступлений в группу, 0,205% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что в 4 раза ниже достаточного показателя в 0,7%), стоимость клика 42,34 рублей. Не рекомендуется использовать для рекламы такую аудиторию в будущем.

Рекомендации на следующий период

  • Рекомендуется оставить публикуемые посты в той же стратегии контент-плана с незначительными корректировками.
  • Рекомендуется протестировать в качестве закрепленного выпущенный пост «КАК УБЕДИТЬСЯ В КОМПЕТЕНТНОСТИ И НАДЕЖНОСТИ МЕБЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ?» и в конце следующего периода протестировать новый, о последствиях работы с ненадежными производителями мебели.
  • Рекомендуется заказать обложу у профессионального дизайнера. Текст обложки наработан и нет необходимости его менять, поэтому сейчас можно без последствий последующей корректировки заказать профессиональную обложку, используя текущий текст.
  • Рекомендуется заказать профессиональный логотип
  • Рекомендуется заказать 3 профессиональные изображения приложения «меню» в однотипной с логотипом гамме
  • Рекомендуется продолжение использование акционных постов.
  • Рекомендуется для разнообразия разыграть хороший приз. Например, встраиваемую микроволновую печь. Многие до сих пор не пользуются встраиваемой микроволновой печью, скорее всего с целью экономии бюджета. Поэтому вероятно розыгрыш такого подарка будет актуален. Смысл розыгрыша: «Участвуйте в розыгрыше встраиваемой микроволновой печи. Победитель розыгрыша к заказываемой кухне получит подарок от компании – ВСТРАИВАЕМУЮ МИКРОВОЛНОВУЮ ПЕЧЬ!!!!!».
  • Рекомендую сосредоточиться на Пскове и тестировать рекламу именно на Псков в максимальных нишах. По Питеру только группы конкурентов.

Заключение:

  1. Статистика группы «в Зоне Комфорта» имеет положительную динамику.
  2. Определены рекомендуемые посты для публикаций.
  3. Даны рекомендации по последующей рекламе.
  4. Необходимо продолжать рекламную кампанию с новыми типами баннеров, заголовков и увеличением бюджета.
  5. Представлены рекомендации на следующий период работы.

Вывод: для применения всех вышеизложенных рекомендаций, целесообразно продлить услуги по продвижению.

P.S.

Узнать стоимость продвижения и рекламы Вашего бизнеса можно в моем агентстве «SMM-Взлёт» (откроется в новом окне).