Отчет — продвижение группы ВК Мебель на заказ «вЗонеКомфорта» Петербург, Псков за период с 17.11.2018 по 16.12.2018

Изменения по статистике.

• Количество участников:

*до начала продвижения – 3 616 (3 571 прошлый период)

*после начала продвижения – 3 655

• Увеличение охвата аудитории имеет явно выраженный рост с момента начала продвижения (с максимума в 500 до начала продвижения и с максимумом 2500 после начала).

• Среднее суточное количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*до начала продвижения – 16 человек

*после начала продвижения – 32 человек (предыдущее 40)

• Общее количество уникальных посетителей за последние 30 дней:

*до начала продвижения – 280 человек

*после начала продвижения – 538 человек (предыдущее 785)

Снижение по предыдущим двум показателям обусловлено сужением рекламной аудитории и повышением её эффективности и, соответственно, снижением показа постов незаинтересованной аудитории.

• В сообщество поступают 3-5 сообщений в неделю от уникальных посетителей. Статистику портят обращения, которые предлагают различные услуги. При анализе графика, надо иметь в виду, что таких обращений около 20%.

• Стабильное использование приложений сообщества с момента начала продвижения

Всего по группе за данный период:

— вопрос о стоимости мебели к фотографии – 1 (прошлое 8)

— заявка на замер через приложение или сообщение сообществу – 11 (прошлое 9) из них 4 с розыгрыша сертификатов

Таким образом, примененные для работы с группой инструменты дали положительный результат на улучшение статистических показателей.

Работы, выполненные в части продающего оформления

• Доработаны статус, описание сообщества, приветственное сообщение и название.
• Изменена обложка (ниже было и стало).

Работы, выполненные в части контента

Всего выпущено 13 постов. Результаты по каждому ниже.

• АКЦИЯ: ВАРОЧНАЯ ПАНЕЛЬ И ШАМПАНСКОЕ В ДЕНЬ УСТАНОВКИ КУХНИ В ПОДАРОК! — использовался как акционный для привлечения заказов. Заказов не принес. 1300 просмотр с использованием рекламы. Акционные посты должны оставаться в арсенале продвижения.
• КАК НЕ ОШИБИТЬСЯ В ВЫБОРЕ ИЗГОТОВИТЕЛЯ МЕБЕЛИ? (ЧАСТЬ 1) – преследовал цель демонстрации компетенций Компании и приглашал на бесплатный расчет стоимости. 870 просмотров без учета рекламы. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения.
• Проведите время в удовольствие вместо утомительных походов по мебельным салонам. – преследовал цель удобства приобретения мебели на заказ и приглашал на бесплатный расчет стоимости. 700 просмотров без учета рекламы. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения.
• Отзыв от Ирины Лебедевой о новой кухне и дизайн-студии мебели «в Зоне Комфорта» – преследовал цель демонстрации мнения клиента и приглашал на бесплатный расчет стоимости. 925 просмотров без учета рекламы. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения.
• КАКИЕ ФАСАДЫ ДЛЯ КУХНИ ВЫ БЫ ВЫБРАЛИ? – преследовал цель активизации подписчиков и подписки на новости. 1000 просмотров без учета рекламы. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения.
• РАЗЫГРЫВАЮТСЯ СЕРТИФИКАТЫ НА ЗАКАЗ МЕБЕЛИ – преследовал цель привлечения клиентов. 4100 просмотров с учетом рекламы. 4 потенциальных клиента, оставивших номер телефона. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения.
• ИНТЕРЕСНАЯ ИДЕЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РАБОЧЕГО МЕСТА БАЛКОНЕ!!! – преследовал цель демонстрации работы и приглашал на бесплатный расчет стоимости. 570 просмотров без учета рекламы. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения.
• ПОЧЕМУ БОЛЬШЕ ПОЛОВИНЫ НАШИХ КЛИЕНТОВ ПРИХОДИТ К НАМ СНОВА? – преследовал цель демонстрации компетенций Компании и приглашал на бесплатный расчет стоимости. 770 просмотров без учета рекламы. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения.
• ПОЧЕМУ У ВАС ТАКОЙ КОРОТКИЙ СРОК ИЗГОТОВЛЕНИЯ МЕБЕЛИ, А НЕ 60-70 ДНЕЙ, КАК В ДРУГИХ КОМПАНИЯХ, В КОТОРЫЕ МЫ ОБРАЩАЛИСЬ? – введена рубрика «Вопрос – ответ», преследовал цель демонстрации компетенций Компании и приглашал на бесплатный расчет стоимости. 690 просмотров без учета рекламы. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения.
• ЧТО НУЖНО ПРЕДУСМОТРЕТЬ ПРИ ОРГАНИЗАЦИИ ДОСТАВКИ МЕБЕЛИ? – преследовал цель удобства приобретения мебели на заказ и приглашал подписаться на новости. 640 просмотров без учета рекламы. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения.
• ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ РОЗЫГРЫША СЕРТИФИКАТОВ НА ЗАКАЗ МЕБЕЛИ – преследовал цель демонстрации честности розыгрышей. 730 просмотров без учета рекламы. 4 потенциальных клиента, оставивших номер телефона. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения.
• КАК НЕ ОШИБИТЬСЯ В ВЫБОРЕ ИЗГОТОВИТЕЛЯ МЕБЕЛИ? (ЧАСТЬ 2) – преследовал цель демонстрации компетенций Компании и приглашал на бесплатный расчет стоимости. 360 просмотров за одни сутки без учета рекламы. Данный тип постов должен оставаться в арсенале продвижения.
• КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ УЗКИЕ НИШИ В КУХНЕ? – преследовал цель демонстрации компетенций Компании и приглашал подписаться на новости. Информация о просмотрах отсутствует, так как пост не опубликован на день написания отчета.

Рекламная кампания

• Мы не производим мебель — Мы создаем комфорт (Псков)! 797 просмотров, 165 рублей затраты на рекламу, 15 переходов в группу, 3 вступления в группу, 1,9% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что в 2 раза выше достаточного показателя в 0,7%), стоимость клика 11 рублей. Рекомендуется использовать подобные промо посты в будущем.
• Мы не производим мебель — Мы создаем комфорт (Питер)! 1401 просмотр, 250 рублей затраты на рекламу, 19 переходов в группу, 10 вступлений в группу, 1,4% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что в 2 раза выше достаточного показателя в 0,7%), стоимость клика 13 рублей. Рекомендуется использовать подобные промо посты в будущем.
• Мы не производим мебель — Мы создаем комфорт (на аудиторию, интересующуюся ремонтом квартиры)! 1605 просмотр, 160 рублей затраты на рекламу, 6 переходов в группу, 0 вступлений в группу, 0,36% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что в 2 раза ниже достаточного показателя в 0,7%), стоимость клика 26 рублей. Не рекомендуется использовать подобные промо посты в будущем.
• РАЗЫГРЫВАЮТСЯ СЕРТИФИКАТЫ НА ЗАКАЗ МЕБЕЛИ (Питер). 3070 просмотров, 535 рублей затраты на рекламу, 28 переходов в группу, 7 вступлений в группу, 0,9% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что соответствует достаточному показателю в 0,7%), стоимость клика 19 рублей. Рекомендуется использовать подобные промо посты в будущем.
• РАЗЫГРЫВАЮТСЯ СЕРТИФИКАТЫ НА ЗАКАЗ МЕБЕЛИ (Псков). 1177 просмотров, 285 рублей затраты на рекламу, 16 переходов в группу, 6 вступлений в группу, 1,36% соотношение кликнувших по объявлению к количеству показов (что в 2 раза выше достаточного показателя в 0,7%), стоимость клика 18 рублей. Рекомендуется использовать подобные промо посты в будущем.

Рекомендации на следующий период

•  Рекомендуется продолжить еженедельный выпуск постов, нацеленных на ценность качества мебели по отношению к её стоимости.
• Рекомендуется усилить позиционирование Компании как изготовителя премиальной/элитной (или подобной) мебели (при этом необходимо оставить работу на средние слои населения).
• Рекомендуется продолжение использование акционных постов.
• Рекомендуется розыгрыш скидки на премиальную мебель, например 25%. В розыгрыше примут участие только заинтересованные в мебели люди. Всем участникам также в качестве поощрения можно предоставить скидку 10% от директора в переписке.
• Рекомендуется оставить выбранную аудиторию для рекламы и увеличить рекламный бюджет до 3000 в месяц, так как использованный бюджет не покрыл 50% подобранной аудитории Санкт-Петербурга.

Заключение:

1. Статистика группы «в Зоне Комфорта» имеет положительную динамику.
2. Определены рекомендуемые посты для публикаций.
3. Однозначно определена аудитория для рекламы.
4. Необходимо продолжать рекламную кампанию с новыми типами баннеров, заголовков и увеличением бюджета.
5. Представлены рекомендации на следующий период работы.

Вывод: для применения всех вышеизложенных рекомендаций, целесообразно продлить услуги по продвижению.

P.S.

Узнать стоимость продвижения и рекламы Вашего бизнеса можно в моем агентстве «SMM-Взлёт» (откроется в новом окне).