Меня зовут Мокеров Павел. Я руководитель рекламного агентства «SMM-Взлёт» и помогаю предпринимателям находить клиентов. Одним из направлений работы является ведение каналов Яндекс Дзен для бизнеса.
Сегодня расскажу о продвижении в Дзене АО «Марийский машиностроительный завод» (г. Йошкар-Ола), в котором по совместительству являюсь руководителем группы маркетинга. Конечная задача — продажа косилок роторных навесных КРН-2,1.
О продукте для продвижения на Яндекс Дзен
Косилка предназначена для скашивания всех видов травостоя, в том числе высокоурожайных полеглых трав (урожайность свыше 150 ц/га ) на повышенных поступательных скоростях до 20 км/час (в зависимости от травостоя) с укладкой скошенной массы в валок при агрегатировании ее с тракторами класса 0,9 – 1,4 т. и тракторами типа Т-40.
Смотрите ролик с визуализацией работы
Косилка производства АО «ММЗ» является высококачественным продуктом верхнего ценового диапазона.
Особенности аудитории, которые нужно знать перед продвижением на Яндекс Дзен
Основными покупателями косилки являются фермеры, трактористы, крестьянско-фермерские хозяйства и торгующие организации (дилеры). Продукт сезонный. Спрос начинается с апреля и продолжается до сентября.
Аудитория проводит мало времени в сети и часто не подписывается на каналы. Они заходят в интернет для поиска информации в моменте. Поэтому стратегией канала Дзен выбираем заполнение поисковой выдачи нашими статьями по ключевым словам.
На изображениях ниже представлены поисковые запросы и отмечены наши статьи. Это «вечный» бесплатный трафик для предприятия — МЕЧТА!
Второстепенная задача — это статьи для тех, кто все таки подписался на канал, будет видеть наши новые публикации. А также статьи для ленты рекомендаций.
В процессе продвижения канала Яндекс Дзен сельскохозяйственного завода
Начало мы положили 14 ноября 2019 года и уже 19 ноября вышли на монетизацию. Ролик «Косилка КРН-2,1М2С (опытный образец) — испытания на тракторе МТЗ-82 — подготовка» набрал более 1 млн. показов и 442 тыс. просмотров.
Остальные статьи имеют постоянно растущий поисковый трафик.
Стоит обратить внимание, чтобы статьи набирали поисковые запросы, необходимо адаптировать их под алгоритмы поисковых роботов. Советы такие:
- Ключевые слова в заголовке должны быть частыми в поиске. Это проверяется с помощью Яндекс Вордстат.
- Необходимо добавлять к заголовку «любопытную» приставку. Например, «сравнение производителей», «на зависть», «почему так».
- Статья должна быть не менее 1500 слов или с большим количеством изображений.
- В конце статьи призывайте читателя связаться с вами и предоставьте для этого контакты.
- И самое главное — статья должна быть интересной вашей ЦА.
Конечно, по-сравнению с блогерами, рассказывающими о самых популярных темах, узкие ниши значительно уступают по количествам дочитываний и показов. Поэтому к монетизации надо относиться, как к дополнительному бонусу, также как и к росту подписчиков.
В феврале статистика пошла вверх в связи с сезонностью. 10 новых подписчиков за неделю. И плюс 1000 новой аудитории. Рост прогнозирую до мая.
Тем не менее, многие производители находятся именно в такой ситуации. Некоторые даже ограничены географически, если их продукт не предусмотрен к доставке по РФ, например, мебель на заказ (о ее продвижении расскажу в дополнительной статье).
Именно поэтому маркетологи и копирайтеры должны сосредоточиться на поисковом трафике. Он приводит «горячих» заинтересованных читателей, которые хотят быстро решить свой вопрос. Ваша задача им помочь с помощью грамотно написанной статьи.
Интересные факты из опыта о показах в Дзене
Однажды я написал такую статью «Сколько зарабатывают на покосе трактором — считаем окупаемость (почему такие цифры)«, которую Дзен показал 31 тыс. раз и, которая набрала 1500 дочитываний (в 5 раз больше средней статистики).
Обратите внимание! В заголовке «Сколько зарабатывают» — отличный триггер для читателя, чтобы открыть статью. Также вопрос «почему такие цифры» еще больше усиливает желание прочитать текст.
В конце статьи призыв оставить свое мнение по этому поводу, что привело к росту коментирований. Возьмите на вооружение. А вот еще примеры из той же категории.
Я обратил внимание, что при наборе определенного количества дочитываний Яндекс Дзен «понимает», что статья интересная, и показывает ее дополнительно. Присмотритесь к цифрам скрина выше.
Какие результаты продвижения в Яндекс Дзен, кроме статистики
- Статьи позволяют подробно с использованием изображений описывать ваш продукт. Звонки менеджеру с Дзена уже сильно «прогреты». Звонящие знают о продукте максимум и задают уже узкие вопросы, что очень нравится менеджерам.
- Канал мы используем также для направления ТКП. Адресат, читая наше предложение, переходит по ссылке на канал и находит ответы на многие вопросы: преимущества, сравнения с конкурентами, отзывы, цены.
- За 2020 год однозначно определено 4 продажи с Яндекс Дзена. В 2021 году продажи еще не состоялись — не сезон.
Вообще в 2021 году ожидаем взрывной рост продаж с помощью Яндекс Дзена. Время покажет.
Пользуйтесь советами данной статьи, правильно продумывайте цель статей, пишите интересно и вскоре Дзен вознаградит вас бонусными показами контента.
Если некогда или тяжело самостоятельно вести канал Яндекс Дзен
Забудьте о контенте и доверьте его нам. Канал Дзен будет работать и в моменте, и на перспективу. Свое время посвятите развитию бизнеса.
Примеры продвигаемых нами каналов Дзен с нуля:
1. Рекламное агентство «SMM-Взлёт»
2. Мебель на заказ Псков «Кармель»
3. АО «Марийский машиностроительный завод» (сельхозтехника)
_____________________
Чтобы обсудить ведение Вашего канала Яндекс Дзен, пишите в сообщения сообщества ВКонтакте ( https://vk.com/im?sel=-171941667 ) или на электронную почту mokpl@yandex.ru
P.S.
Статья написана по заказу TexTerra
С уважением,
Павел Мокеров — руководитель рекламного агентства «SMM-Взлёт»
Загрузка...